Analyse stratégique Vertu et le marché premium des téléphones portables

I Diagnostic stratégique

Macro environnement

Environnement politique

Les fabricants de téléphones portables sont relativement épargnés de pressions politiques. Si l’industrie de la téléphonie mobile reste sous forte pression en général, ce sont surtout les opérateurs qui sont majoritairement surveillés par les autorités. En effet, trois sujets entretiennent la préoccupation des gouvernants au sujet des opérateurs. Le premier est l’étendue et la qualité du réseau : le développement de l’Internet mobile (Edge, 3G, et maintenant 4G) et la couverture des territoires sont des enjeux importants pour les Etats qui souhaitent voir leur territoire le plus couvert possible. Le second sujet de préoccupation concerne davantage les autorités de la concurrence, qui cherchent à lutter contre les ententes sur les prix, les trois principaux opérateurs français, Orange, SFR et Bouygues, ont ainsi subi les foudres de la justice en France et ont été condamnés à de lourdes amendes pour avoir réalisé une entente sur les prix faussant la concurrence. Enfin, les autorités sont également attentives aux communications des utilisateurs de téléphone portable. A titre exceptionnel dans les pays occidentaux, et de manière beaucoup plus systématique en Chine par exemple. Ainsi les fabricants, comme Vertu, sont relativement à l’abri des pressions politiques, d’autant plus que ce sont les opérateurs qui sont aujourd’hui au centre du marché, y compris en termes de prix des téléphones vendus, ceux-ci étant subventionnés dans les pays occidentaux, sauf dans les pays qui l’interdisent explicitement comme la Belgique.

Environnement économique

En termes de croissance, le marché offre encore aujourd’hui de belles perspectives. Toutefois la situation est géographiquement contrastée. Les marchés des pays développés arrivent peu à peu à saturation, et le potentiel de croissance en Amérique du Sud et en Afrique est