Analyse SWOT :
Cas CHUPA CHUPS

Le marché de la confiserie se décompose de plusieurs segments notamment les sucettes, les barres, les boules de chewing-gum, les pâtes de fruits, les réglisses.... Tous ces segments, sans exception connaissent de grosses difficultés tant au niveau de leur image qu’au niveau de leurs ventes. Dans cette étude, nous nous intéresserons uniquement au segment des sucettes produits par Chupa Chups.

Bien que cette marque soit le leader mondial sur le marché des sucettes avec 70 % de parts de marché, elle connaît également des difficultés. Ces dernières sont principalement dues à l’évolution des attentes des consommateurs en termes de santé. En effet, ils ressentent le besoin de faire attention à leur alimentation et ne souhaitent plus consommer des sucreries qui pourraient nuire à leur santé.
Chupa Chups a pris conscience des attentes de ces consommateurs, c’est pour cela qu’elle a lancé une nouvelle gamme de sucettes non sucrées.

C’est pourquoi nous pouvons nous demander quelle stratégie Chupa Chups doit adopter pour conquérir une cible universelle sans limite d’âge qui est de plus en plus consciente des impacts de l’effet de l’alimentation sur leur santé.

Pour cela, nous allons effectuer une analyse SWOT pour mieux établir la stratégie qui aidera l’entrepreprise a garder sa position de leader.

ANALYSE EXTERNE :
OPPORTUNITES MENACES
Nombre limités de concurrents
Consommation et volumes d’achat en hausse
Modernisation des structures de production
La baisse des prix du sucre
Le secteur se diversifie et l’industrie se concentre
Accroissement des acquisitions et des cessions
Que des concurrents locaux dans US
Forte demande des sucettes par les français
Marché du non sucré est à saisir
Différentes sortes de sucettes.

Stagnation des prix de vente industriels
Beaucoup de fabricants de confiserie
Les entreprises étrangères offrent de belles perspectives