Analyse swot de chanel en russie

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (327 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 24 novembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
ANALYSE SWOT DE CHANEL EN RUSSIE

CA : $1,089 MD
Perso clés : Alain et Gérard Wertheimer
D’abord magasins de chapeaux. 1912, salon au 21 rue Cambon
Tailleur Tweed, Petite Robe Noire, Chanel n°5Egéries -> vanessa Paradis, Nicole Kidman, Catherine Deneuve, Christy Turlington, Kate Moss.

Chanel application sur Iphone.
Chanel & le Sport
Concurrents de Chanel en général -> LV

EnRussie, il ya 3 compagnies principales, qui s’occupent de l’iportation et la vente des marques du luxe :
* Mercury (1994 -> CA 1,5 Md€)
* Jamilco Group (CA -> 700 M€)
* Bosco di Ciliegi (CA500 M€)

Le marché du luxe en Russie
Le 4ème dans le monde
CA de 5 milliards d’€
80% du marché est concentré à Moscoupuis St Petersbourg et Iekaterinbourg

LES PREMIERES MARQUES
1. DOLCE &GABBANA
2. GUCCI
3. PRADA
4. LOUIS VUITTON
5. CHANEL
6. GIROGIO ARMANI
7. CHRISTIAN DIOR
8. RALPH LAUREN
9. J.MENDEL
10. ETRO
11. KENZO
12. HERMES
13.BOTTEGA VENETA
14. YSL
15. MAX MARA

Coût du produit jusqu’à l’importation = 50% -> très cher.
Seuls les articles les plus chères se vendent en Russie.

Distributeur exclusif était jusqu’en2006 Mercury.
2 à Moscou et 1 Iekaterinbourg ( sacco et v..)
à Moscou : Stolechnikov pereulok s’apparente au Fbg St-Honoré
Défilé PARIS MOSCOU (Karl LAGERFELD) -> pour augmenter le CA
ANALYSE SWOTS * Bonne réputation * Forte équipe de direction * Forte position financière * Produit unique * Egéries * Collection spéciale russe * Technologie d’innovation | W * Différencedans les prix * Possibilité d’acheter le modèle si on paye plus * Présence d’articles Chanel à certains showroom * Une gde quantité de produits de contrefaçon * Mauvaise communication avec lesclients * Aucun service supplémentaires (de corodnnerie etc) |
O * Fixer prix russe au meme niveau que dans les magasins européens * « prophylaxie des chaussures » * améliorer com avec...
tracking img