Analyse sémiologique : Odyssée, Levi’s engineered jeans.

Ce spot publicitaire, d’origine anglaise, est apparu sur nos écrans de télévision et de cinéma en 2002. Il concerne la marque Levi’s et son produit, Engineered jeans, lancé sur le marché en 2002. Cette publicité a été réalisée par Jonathan Glazer et a pour titre Odyssée. Sur fond de Sarabande d’Haendel, elle nous montre un homme et une femme qui courent en traversant les murs et qui finissent leur course en se jetant vers la lune. La publicité dure 1 minute et il est véritablement difficile de rester insensible devant une publicité d’une telle force.

Après une description de la publicité ainsi que du contexte dans lequel elle a été réalisée, nous poursuivront notre analyse en abordant les connotations suscitées. Enfin nous termineront en faisant un parallèle avec la publicité pour les cannettes de 50cl Coca-Cola light parue en 2006 à la télévision et au cinéma.

I/ Description

Au début de la publicité on voit un jeune homme de dos, seul dans une pièce assez sombre. Une musique douce commence. Il se dirige vers la porte, l’ouvre, recule et se retourne vers nous. Il prend sa respiration et se retourne brusquement vers la porte et se met à courir. Il passe la porte en courant de plus en plus vite et il traverse un mur, puis deux, puis trois et quatre. Nous voilà dans un couloir blanc, et comme prévu on le voit arrivé par la gauche. C’est alors qu’apparaît juste après lui une jeune fille, courant comme lui en traversant les murs dans un couloir parallèle. A mesure que leur rythme s’accélère, la musique suit, et c’est l’orchestre symphonique tout entier qui résonne à nos oreilles. Puis la musique ce calme, les deux jeunes se retrouvent côte à côte devant un mur. Il marche ensemble, se jette un regard… Et la musique reprend de plus belle. Nous sommes maintenant dehors en pleine nuit et voyons les deux jeunes briser le dernier mur. Ils courent toujours aussi vite et rageusement au milieu des ronces et