Analyse tendance visuel

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  • Publié le : 21 avril 2011
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Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise

Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise

Analyse et Perspectives des tendances visuelles

sb10069772w-001, Ed Freeman/Stone+

Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise

Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise

Analyse et Perspectives des tendances visuelles

Budweiser, 1999

La maison : unsymbole révélateur Il existe une image qui peut nous révéler ce que nous sommes et où nous en sommes, c’est celle du foyer, du chez-soi. Or, le foyer symbolique de l’Amérique, la Maison Blanche, fait l’actualité en accueillant pour la première fois un homme noir, sa jeune famille… et leur petit chien. Cette image de la maison, personne n’aurait pu l’imaginer au cours des décennies précédentes. Leparcours du Président Obama nous en dit long sur l’évolution de ce concept qu’est le foyer, la maison. 1999 : Budweiser lance sa célèbre pub « Wassup? », un exemple parfait de naturalisme publicitaire dans lequel le langage du foyer se résume à une monosyllabe à la fois expressive et magnifiquement simple : « Wassup? ». C’est le foyer mythique. 2008 : la pub « Wassup » revient dans une nouvelleversion, sans Budweiser. Les acteurs d’origine sont toujours là, mais cette fois la star du spot est la campagne présidentielle. Dans ce nouveau « Wassup », l’un des personnages est en Irak, le deuxième a perdu son job et sa maison et le troisième ses économies en bourse. A l’extérieur de chez eux, un ouragan fait rage. A l’intérieur, c’est la crise. La maison : un concept organique Aujourd’hui, lamaison,

c’est un symbole encore puissant mais menacé par la récession. En 2007, le mot « maison » n’apparaissait même pas dans le top 25 des mots-clés utilisés par nos clients pour leurs recherches iconographiques sur notre site web. Il figure désormais dans le top 10. Parallèlement, les mots-clés « construction » et « prix de l’immobilier » sont sortis du top 25. Une tendance confirmée par notreanalyse visuelle des médias et de la publicité, dans lesquels la maison paraît de moins en moins associée à une décision de « style de vie » et de plus en plus à l’idée de «

Wassup 2008 74732290, Delphine Chanet, ANYONE/amana images

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Le foyer, un repère visuel majeur en temps de crise

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foyer ». La maison n’est plus un «espace » à concevoir et à gérer, mais un « chez-soi » dans toute sa dimension organique. Exemple : cette récente campagne pour les supermarchés Lidl, dans laquelle les produits achetés en magasin trouvent leur sens et leur place dans l’histoire que chacun leur attribue. La maison comme « chez-soi » La maison n’est plus le reflet d’un statut social ou simplement un espace à aménager, mais bel et bienun foyer. Un chez-soi où l’on s’ancre, une façon de vivre dans le présent, comme le reflète la campagne Lidl. Citant le grand philosophe du XXème siècle Martin Heidegger, Caterina Fake, cofondatrice de Flickr, explique bien cette nuance dans son blog. Pour elle, « Heidegger a établi une distinction entre le « foyer », c’est-à-dire un lieu dans lequel se sentir « chez soi » aussi bien physiquementque spirituellement, et « l’habitation », c’est-à-dire le lieu où l’on s’abrite, ou tout simplement le lieu qu’on occupe. » (L’anthropologue Grant McCracken évoque également le retour de cette notion de « foyer » dans le contexte de crise ici). Dans les années 90, la tendance au « cocooning » et au « nid » était surtout liée au style de vie. Le « chez-soi » y ajoute une dimension beaucoup plusspirituelle. La maison comme refuge Etre « chez-soi », c’est savoir où on est – un véritable impératif psychologique dans un contexte économique très incertain. Etre « chez-soi », c’est avoir un sentiment

Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise

sb10069475au-001, Ben Bloom/Stone+ 200198744-008, Kevin Cooley/Stone+

d’appartenance. Une appartenance qui dépasse le simple cadre de...
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