Analyse tendance visuel
Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise
Analyse et Perspectives des tendances visuelles
sb10069772w-001, Ed Freeman/Stone+
Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise
Le foyer, un repère visueL majeur en temps de crise
Analyse et Perspectives des tendances visuelles
Budweiser, 1999
La maison : un symbole révélateur Il existe une image qui peut nous révéler ce que nous sommes et où nous en sommes, c’est celle du foyer, du chez-soi. Or, le foyer symbolique de l’Amérique, la Maison Blanche, fait l’actualité en accueillant pour la première fois un homme noir, sa jeune famille… et leur petit chien. Cette image de la maison, personne n’aurait pu l’imaginer au cours des décennies précédentes. Le parcours du Président Obama nous en dit long sur l’évolution de ce concept qu’est le foyer, la maison. 1999 : Budweiser lance sa célèbre pub « Wassup? », un exemple parfait de naturalisme publicitaire dans lequel le langage du foyer se résume à une monosyllabe à la fois expressive et magnifiquement simple : « Wassup? ». C’est le foyer mythique. 2008 : la pub « Wassup » revient dans une nouvelle version, sans Budweiser. Les acteurs d’origine sont toujours là, mais cette fois la star du spot est la campagne présidentielle. Dans ce nouveau « Wassup », l’un des personnages est en Irak, le deuxième a perdu son job et sa maison et le troisième ses économies en bourse. A l’extérieur de chez eux, un ouragan fait rage. A l’intérieur, c’est la crise. La maison : un concept organique Aujourd’hui, la maison,
c’est un symbole encore puissant mais menacé par la récession. En 2007, le mot « maison » n’apparaissait même pas dans le top 25 des mots-clés utilisés par nos clients pour leurs recherches iconographiques sur notre site web. Il figure désormais dans le top 10. Parallèlement, les mots-clés « construction » et « prix de l’immobilier » sont sortis du top 25. Une tendance confirmée par notre