Analyser une publicité
« Nespresso. What else ? »

Voici une publicité pour le café « Nespresso ». Cette filiale du groupe « Nestlé » créée en 1986 vend des machines à café haute gamme utilisant des capsules. Les produits vendus ont connu et connaissent encore un immense succès sur le marché. En 2008, une campagne publicitaire a été lancée, mettant en avant l’acteur mondialement connu Georges Clooney. Ce fut une telle réussite que depuis les publicités restent sur le même thème et gardent encore et toujours l’acteur, qui est devenu l’icône et l’ambassadeur de la marque.
On peut en effet lire cette publicité en lecture en Z, en lisant dans un premier temps la phrase culte prononcée par Georges Clooney : « Nespresso. What else ? », signifiant en français « Nespresso. Quoi d’autre ? ». Il est aussi à signaler que le mot « Nespresso » est un mélange des mots Nestlé (la marque principale) et Expresso (un certain type de café). La lecture de cette publicité se poursuit par le logo et l’ancien slogan, détrôné par la phrase de G. Clooney, « Nespresso. Le café corps et âme ». Nous voyons ensuite Georges Clooney, une tasse de café entre les doigts, un regard sombre accompagné d’un petit sourire, vêtu d’un costume noir. En bas à gauche, en petit caractères, sont écrites l’adresse du site Internet de Nespresso et la traduction française de la phrase de G. Clooney. En bas à droite se trouve une machine à café Nespresso avec quelques capsules colorées de différents cafés. Dans cette publicité, on est surtout accroché par le regard charmeur de G. Clooney, et par la petite tasse de café qu’il met en évidence sous son regard.
Je résume cette affiche par la phrase : « Prenez un café Nespresso, faites comme les stars, vous n’avez besoin de rien d’autre ».
Le choix de Georges Clooney comme représentant de ce café est lié logo et au slogan de Nespresso. Premièrement, le café Nespresso est un café haute gamme. En choisissant G. Clooney, une star internationale, la marque