Analyse d’image

On définit le mot image par la « représentation d'une personne ou d'une chose grâce aux beaux-arts : peinture, sculpture, photographie... ». Chaque personne réagit différemment face à une image en fonction de notre âge, notre sensibilité, notre culture ou encor de notre vécu. J’ai décidé de travailler sur l’idée de « l’image choque ». Avec l’apparition de la photographie une nouvelle façon de faire l’image, de concevoir l’image est apparu, la photographie réutilisée par les medias et les publicitaires qui veulent à tout prix attirer l’attention. Pour cela on voit de plus en plus d’image choque (il y même l’apparition de magazines dédiés exclusivement à des images de se genre comme le magazine entrevue ou encor le magazine choc) abordant des sujets délicats.

Photographie d’Oliviero Toscani dans le cadre de la campagne publicitaire de la marque United Color Of Benetton

Oliviero Toscani connu pour sa collaboration avec la marque italienne « United Color Of Benettons » qui débutât en 1972. En 1988 O.Toscani remporte le lion d’or au festival de cannes de la campagne « United Color Of Benetton » et est couronné par le 16e Grand prix de L’affichage. En 1990 le photographe supprime les vêtements de la campagne et met joue sur la confrontation du noir et du blanc. A partir de 1992 O.Toscanie dérange, Ne pouvant interdire les affiches, BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) demande au afficheur de boycotter les photos trop provocantes comme celle du curé embrassant une nonne du bout des lèvres. On qualifie alors son travail de « reality pub ». En 1996 Une nouvelle campagne de publicité présente trois cœurs humains identiques annotés des couleurs de différentes ethnies « white, black, yellow », et c’est sur cette photo que se porteras mon analyse. Le message véhiculé par cette image est clair quelque soit la couleur de notre peau nous avons tous le même « cœur », ici Toscani joue avec le mot cœur en montrant