Fiche ressource 4
L’analyse d’un message publicitaire

1. L’analyse du message publicitaire

Pour analyser un message publicitaire, quel que soit le média qui le diffuse, on peut se référer à la grille suivante.

Point à analyser | Explication | Annonceur | L’entreprise qui est à l’origine du message | Produit | Le produit, le service ou la marque mis en avant | Agence publicitaire | L'entreprise qui a conçu le message | Cible visée | Le public qui est visé par le message | Objectif de la communication | La raison pour laquelle l'entreprise communique, le résultat qu'elle souhaite obtenir | Plan médiasMédias et supports choisis Planification de la campagne | Où la publicité a-t-elle été diffusée ? selon quel planning ? | Axe de la campagne | C'est la promesse que fait l'annonceur au public ciblé | Thème publicitaire | Comment la promesse est-elle mise en scène, illustrée ? | Ton | Quel ton est utilisé pour faire passer le message (humour, sérieux...) ? | Slogan | Quel est le slogan utilisé pour que le message soit mémorisé 9 |

Lorsque la publicité est visuelle, il est également intéressant d’étudier l’image en tant que telle.

2. L’analyse de l’image publicitaire (plusieurs étapes)

a) La description générale : le signifiant

La première étape consiste en une description générale et rapide de l’image publicitaire. Le travail consiste à réduire les signifiés en signifiants en faisant apparaître les couleurs, les formes principales et la structure de l’image.

b) La dénotation

Au cours de la deuxième étape, on relève dans l'image la présence immatérielle des objets du monde qui la composent (que voit-on sur cette image ?). Il s'agit d'un relevé d'indices pour un inventaire exhaustif et pertinent. C'est une interprétation informationnelle ; on doit conserver une certaine "neutralité" : * liste descriptive et organisation des éléments représentés : on nomme les objets ; * on précise pour chacun le cadrage,