Analyse d’une technique publicitaire jugée innovante/particulière.

La technique choisie

La technique publicitaire que j’ai choisie est une vidéo diffusée sur Internet dévoilant une campagne de Greenpeace.

Scénario
Greenpeace met en scène une prise d’otage. La victime au nœud papillon, le 1er ministre belge, est menacé d’un pistolet. Ses bourreaux le forcent à lire ceci : « Les centrales nucléaires resteront ouvertes dix années de plus ».
C’est ainsi que Greenpeace a placé Electrabel dans le rôle du ravisseur et Elio Di Rupo dans le rôle du martyr.

Informations techniques 1. Producteur :
TRS Brussels. 2. Réalisateur:
Benjamin Lacour. 3. Acteurs :
Hervé Dubois, Paul Guillaume, Adonis Fanieletto et Charles Campignon. 4. Diffusion :
Le 26/06/12 5. Durée :
48’
6. Annonceur :
Greenpeace
7. Agence de publicité :
Absoluut (de Leuven) 8. Publicité :
Campagne contre l’énergie nucléaire 9. Média :
Internet

Contexte

Le contexte avant la campagne de Greenpeace était celui-ci: « Le MR propose de reporter à 2025, la fermeture des trois réacteurs les plus anciens, plaide, en échange, pour une hausse de ‘plusieurs centaines de millions d’euros’ de la taxe sur la rente nucléaire…(…) »
Alors qu’il était prévu de procéder à la fermeture des réacteurs de Doel 1 et 2 et de Tihange 1, en 2015.

Aujourd’hui, selon le communiqué de presse datant du 4 juillet 2012 : « Deux centrales nucléaires seront fermées en 2015 : Doel 1 et Doel 2. Tihange 1 sera prolongée de dix ans ».

JEP

Pour sa dernière campagne sur Youtube, Greenpeace a provoqué une onde de choc. Tant et si bien qu’elle a été censurée.

Suite à la diffusion de cette campagne, un consommateur s’est plaint auprès du Jury d’Ethique Publicitaire. Ce dernier s’est penché sur cette plainte. Verdict : Clôture de cette propagande le 30 août 2012.

Motivations de la plainte:
En résumé, le cadre d’Electrabel s’est plaint de ceci : 1) Cette campagne porte