ANALYSE D’UN VISUEL PUBLICITAIRE
Découverte / Etonnement
Pour sa campagne de montres et de bijoux, Louis Vuitton a fait appel à Slowdance et Surface To Air Studio pour réaliser une belle vidéo intitulée « Emprise » et entièrement faite sur une mise en abîme. mis en valeur par la musique ténébreuse de Gesaffelstein.
– « Aleph », avec une vidéo qui nous plonge dans l’univers très élégant de la marque
C’est pendant la semaine de la couture printemps/été 2014 que la marque de luxe dévoile sa nouvelle campagne étonnante sous forme d’un film web décoiffant et hypnotique.
Analyse
Cette publicité joue avec le visuel et la musique tout aussi dark qu’hypnotisante de Gesaffelstein.
Le choix de ce dj connu marque en premier lieu une rupture avec les codes classiques de la marque en apportant une touche de modernité.
Depuis 2013 (et la sortie des deux films précédents), Louis Vuitton évolue musicalement, et délaisse les univers ouatés en se rapprochant d’une scène électro plus contemporaine, plus pointue et plus design.
Chaque image définie le produit de manière subtile, on découvre au fil du clip de la pureté, un pouvoir d’attraction, de la féminité.
On remarque le symbole far de la marque la malle à chaque visuel grâce à la représentation graphique du « carré », structuré, unique. Un icône la construction graphique montre la quintessence de l’élégance parisienne, le design géométrique évoque un symbole de modernité et de raffinement.
La collection Emprise, constituée de boucles d’oreilles, sautoirs, bagues et montres, s’inspire des clous utilisés par les artisans malletiers au sein des ateliers Louis Vuitton.
Critique
Le made in France à encore frappé, une vidéo sombre mais efficace, basée sur un travelling avant infini. Ce film, sobrement intitulé “Louis Vuitton presents Emprise”, fait d’ailleurs écho au HYPERLINK "http://www.konbini.com/fr/music/gesaffelstein-clip-pursuit/" \t "_blank" clip “Pursuit” du producteur de musique, dont la trame repose