Analyse
Analyse du marché – Plan de marchéage
1- PLAN DE MARCHEAGE ACTUEL DE VOTRE ENTREPRISE
ANNEXE 1 : Les stratégies de l’enseigne Stratégies liées aux : | Justification du choix | PRODUITS | Moa est spécialisé dans l’accessoire pour femme.Moa (accessoire de mode) commercialise de nouveau produits. | Spécialisation oui | | Innovation oui | | Imitation non | | SEGMENTS DE CLIENTELE | Moa ne cible que les femmes, et propose un plan de marchéage parfaitement adapté à leurs attentes. | Différenciée non | | Indifférenciée oui | | Concentrée non | | PRIX |
Moa opte pour la même politique de prix que ses concurrents (Claire’s ; Six…). | Pénétration non | | Alignement oui | | Ecrémage non | |
ANNEXE 2 : Composantes du plan de marchéage POLITIQUE | DESCRIPTION DESCOMPOSANTES | ASSORTIMENT | Moa propose des accessoires de cheveux, bijoux fantaisie, montres, maroquinerie, bonneterie, parchemina, botte, bottine, Ballerine, tong…
Environ mille articles en comptant les sous familles, et référence.
4 Collections principales par an, des arrivées régulières de nouveautés pour répondre aux attentes des clientes (consommateur). | PRIX | Moa vise tous types de clientèle, avec des prix compris entre 1.95€ et 49.95 euros. Ses concurrents directs : (Six ; Claire’s ; Accessoirise) opte pour la même politique en matière de prix. | MARCHANDISAGE ET DISTRIBUTION | Le concept de magasin s’inspire de la mode des stars. Avec un éclairage sur tous les rayons surtout (les bijoux fantaisie). Cette boutique joue sur les contrastes sobre mais étincelante.L’enseigne incite à une complicité entre la consommatrice et le produit.
Le magasin est un franchisé | COMMUNICATION | La communication de presse est Hors Media. Le hors médias comprend donc les actions de marketing direct mais également toutes les actions de communication