09/01/2013

ETUDE DE MARCHÉ

Christelle sylvestre
Maimouna Camara

SOMMAIRE

1. INTRODUCTION

2. LES GRANDES TENDANCES DU MARCHÉ

3. ET LES STRATÉGIES COMMERCIALES

4. LE MIX-MARKETING D’ANGRY BIRDS

INTRODUCTION

Pour la petite histoire…
Angry Birds, c’est l’histoire d’une grande famille d’oiseaux qui se sont fait voler leurs oeufs par des cochons verts fluo. Dès le lancement du jeu, une mini-vidéo permet de regarder cette histoire. Le but du jeu est simple : à l’aide des oiseaux, il faudra détruire tous les cochons… le monde est cruel! Pour cela, on dispose simplement d’un lance-pierre qui permet d’envoyer les oiseaux contre les murailles construites par les cochons dans le but de tuer tous les cochons jusqu’au dernier !
Le jeu propose plusieurs oiseaux différents, qui ont chacun une attaque spécifique. Cette attaque s’active lorsque vous touchez l’écran du smartphone ou de la tablette tactile après avoir lancé l’oiseau. Le concept du jeu est décalé. L’éditeur à eut l’idée farfelue de lancer des oiseaux avec un lance-pierre, chose qui ne passe pas dans l’esprit de tous. La bande sonore est toute aussi originale! Les oiseaux poussent des petits cris lorsqu’on les lance, ceux qui font la queue pour être lancés font mine de papoter, et les cochons sont assez bruyants et n’hésitent pas à provoquer les oiseaux! Le jeu dispose de 5 mondes différents d’environ 20 niveaux chacun, soit un total de près de 100 niveaux.

Tout commence en 2009, dans la banlieue d'Helsinki. Rovio, modeste éditeur de jeux vidéo, est à deux doigts de mettre la clé sous la porte. Cette PME d'une cinquantaine de personnes licencie les trois quarts de son personnel et abat sa dernière carte : la sortie d'un petit jeu tout bête et très addictif. Succès immédiat. Les fans restent scotchés durant des heures à ces oiseaux rouges que l'on catapulte sur des cochons verts sur fond de musique entêtante.
Avant Angry Birds, Rovio sort des titres comme Mole War, X-Factor 2008,