Besoin et consommation
Impact des modes de distribution : artisanat, grande distribution, vente par correspondance, e-commerce…

Introduction

Duane Hanson « Supermaket lady », 1969-1970
Le caddie remplace le panier, les produits sont fabriqués industriellement, l’embonpoint de la ménagère montre l’opulence de cette société de consommation.

BESOIN et CONSOMMATION :

Le besoin crée la consommation. La consommation satisfait le besoin.

La consommation est donc motivée par les besoins qu’un individu (ou un groupe) cherche à satisfaire, à l’aide d’un bien ou d’un service prévu à cet effet.

Les besoins sont différents d'un individu (ou un groupe) à l'autre. Ils dépendent de plusieurs facteurs :
- l'économie,
- les moyens,
- les goûts,
- la situation géographique,
- les habitudes...

L’industrialisation, l’urbanisation, l’augmentation des salaires réels, la diversification des besoins a fait entrer la société depuis la seconde guerre mondiale (1945) dans une ère de consommation de masse. La hausse du niveau de vie entraîne une multiplication des produits.

Ce besoin de consommation entraîne le développement de l'industrie et la prolifération des hypermarchés mais aussi de la vente par correspondance ou internet.
Le marché artisanal ne disparaît pour autant, il reste très présent et devient de plus en plus attractif.

Un marché Un supermarché Logo du panier internet

Cette augmentation de la consommation impacte directement sur les modes de distribution.

DISTRIBUTION :

La distribution commence au moment où le produit est en état d'être commercialisé ou vendu par le producteur et finit lorsque le consommateur peut en disposer.

Un bon réseau de distribution nécessite de faire en sorte que les produits soient disponibles au bon endroit, en quantité suffisante, au bon moment et dans les meilleures conditions.

Il existe plusieurs circuits et modes de distributions.

(d.r.)