b. Opposition aux concurrents :

Dès sa création, Apple se positionne en réaction contre ceux qui détiennent le pouvoir. Au départ, l’ennemi à abattre s’appelle IBM. Et qui reste, jusqu’à présent l’un des principaux concurrent de la firme à la pomme. Microsoft, né en même temps qu'Apple, n'est guère mieux traité. Et plus récemment, son nouveau concurrent est Google. Ainsi que bien d'autres entreprises qui se sont attirés de violents procès, et essentiellement accusés d'avoir copiés les téléphones et les tablettes de l’entreprise Apple. Tous ces conflits ont valus à l'entreprise le surnom « d'enfant terrible ».

Une concurrence malmenée ouvertement :

La firme mondiale dirigée par Steve Jobs a du faire face tout d'abord a IBM, qui était alors la plus grande entreprise informatique du monde. Déjà implantée et reconnue, Steve Jobs a voulu rivaliser avec elle dès ses débuts. Non content d'avoir réussi a détrôner l'entreprise, en sortant l'Apple II, il se permet néanmoins de critiquer publiquement son concurrent : « Je suis intrigué qu'IBM n'ait jamais pu concurrencer l'Apple II, qui a été construit dans un garage il y a six ans. ».(InfoWorld, 8 mars 1982). Steve Jobs ne s'est pas arrêté la, il a aussi publié un cliché le montrant devant une affiche d'IBM, le sourire aux lèvres et le majeur au garde-à-vous.
Le doigt d'honneur de Steve Jobs à IBM, cliché pris en 1983 à New York

IBM n'est pas le seul à devoir supporter les les critiques de Steve Jobs. Microsoft est aussi la cible de observations déplaisantes . Bill Gates fondateur de Microsoft et Steve Jobs bien que concurrents toute leur vie, ils ont été inséparables l'un de l'autre . Malgré leurs ambitions similaires, ils ont toutefois eus des parcours différents et des personnalités opposées. Ce sont ces esprits dissemblables qui sont à l'origine des styles discordants de leurs entreprises respectives. Notamment sur le sujet du manque d'innovation et de créativité de Microsoft que Steve Jobs ne manquait