Apple

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  • Publié le : 4 mai 2011
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Présentation d’Apple

« Une histoire mouvementée pour une société pas banale ». On pourrait résumer via cette phrase la vie d'Apple. Conçue par deux jeunes talents, Steve Jobs et Steve Wozniak, en 1976 dans un garage, et cela dans le but de rendre l'ordinateur compréhensible par le grand public. Force est de constater que ce concept est resté dans la culture de l'entreprise, malgré un passage àvide au milieu des années 1990.
Steve Jobs est né le 24 février 1955 à San Francisco en Californie.
Depuis son retour au sein de l’entreprise et l'aide du remorqueur Microsoft, Apple a pu être remis à flot et se porte mieux que jamais. Garant d'une trésorerie que l'on estime à 6 milliards de dollars, Apple peut prendre des risques, comme autofinancer ses projets et garantir son avenir. Avenirqui reste plus que jamais ancré dans la facilité d'utilisation et l'apparence des machines.
Ne doutons pas que la stratégie d'Apple nous révèle des surprises cette année. La boite conjugue ses talents pour nous fournir un produit unique, créant des synergies et permettant de faire entrer l'ordinateur dans le salon.
Apple est une entreprise qui privilégie la technique commerciale de rapprochementavec ses consommateurs et potentiels consommateurs. Apple se base sur une technique marketing global visant à donner le sentiment au consommateur de faire partie d’une communauté d’utilisateurs proche de la société informatique.
De plus, Apple choisit lui-même le matériel et les périphériques de ses produits. Apple a également amélioré son réseau de distribution en ouvrant ses propres magasins,les « Apple Store ».

Historique :

Apple est une entreprise multinationale américaine d’informatique dont le siège social est situé dans la Silicon Valley, à Cupertino ayant un chiffre d’affaire d’environ 22 milliards d’euros pour 2008. Apple est fondée par Steve Jobs et Steve Wozniak le 1er avril 1976 pour lancer l’ordinateur Apple I. Cependant ils disposaient de peu d’argent et leursuccès fut tel qu’ils ne purent satisfaire toute leur demande. Leur véritable succès arrive en 1977 avec l’ordinateur personnel Apple II qui fut présenté au public en avril 1977. Apple est aujourd’hui une entreprise très populaire et très réputée des consommateurs. Ensuite, c’est en 1981 qu’Apple innove avec le lancement de Macintosh, une machine plus abordable et plus simple à utiliser pour legrand public. Pour sa communication, Apple avait lancée le 22 Janvier 1984 une publicité historique lors de la mi-temps de la finale du Super Bowl Américain, le plus grand événement sportif aux Etats-Unis.
Ainsi Apple continua à commercialiser de nouvelles versions de l’Apple II jusqu’au début des années 1990. En Septembre 1989, Apple lance le Macintosh Portable. Cet ordinateur était en fait plus un«transportable» qu’un «portable» : il pesait plus de sept kilos. Contrairement aux PC portables de l’époque, il disposait d’une batterie lui autorisant une très grande autonomie, et était doté d’un dispositif permettant de le mettre en veille sans avoir à l’éteindre.
Pourtant adulée dans les années 80, Apple est menacée de disparaître quinze ans après et connaît des années très difficiles de 1990à 1998. Devant la concurrence grandissante des PC, offrant des machines aux prix de plus en plus réduits, Apple a du mal à augmenter ses ventes. Apple est forcée de diminuer ses marges pour que les Macintosh restent compétitifs.

C’est en 1998 qu’Apple renaît grâce à son innovation, l’iMac. En effet, ce produit marque une grosse rupture par rapport au Macintosh par ses choix techniques. Deplus, l’iMac marque surtout le renouveau d’Apple avec son design très soigné. Pour la première fois les designers imposaient des contraintes aux ingénieurs. Aussi bien réussi sur le plan technique qu'esthétique, la firme de Cupertino a montré qu'en informatique, un "bien pouvait aussi être beau".

Par la suite, Apple va s’élargir à d’autres secteurs que l’informatique avec la musique pour iPod...
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