Marché Allemand :

Critere généraux :

Ind géo et demo : 81 millions d’habitants Pays frontaliers de la France, climat continentale

Donn éco : croissance bien que retenue des consommateurs face a l’achat
PIB en milliard de dollars : 2.407
PIB / hab en dollars US : 29700
Taux de croissance : -5%
Taux de chomage : 7.5 %
Solde des finances publiques en % du PIB : -3.2%
Taux d’inflation (variation annuelle en %) : 0.4%
Solde commercial (milliard de dollars) : 134

Environnement politique :

Critère spécifiques :
Facteur socio culturels :
Les ¾ de la population indiquent la natation comme sport preferé
Santé et bien etre du saunna

Structure concurrentielle :
80 PME realisent ensemble (secteur privée et installations publiques) un CA annuel de 160 a 170 millions d’euros
90% de leurs produits sont déstinés au marché Allemand et le plus grand pour les saunnas
Caractéristique de la demande : 625000 piscines privées en Allemagne dont 126 000 couvertes, piscines publiques : 2000 couvertes et 2900 plein air. 1820 piscines scolaires et d’enseignement. Piscine d’hotel : 3400, et 2250 piscines de résidences.
Au cours des dernieres années, 12000 piscines privées ont été ajoutées

Marketing mix :

Politique, prix, distribution, communication

Distribution : 80 Pme font 90% de la production locale.

Marché Espagnol : SEPELCOM

Critere généraux :

Ind géo et demo : 45 millions d’habitants : pays frontaliers avec la France , Méditerranéen

Donn éco : croissance continue, au niveau européen : second après la France
PIB en milliard de dollars : 1.066
PIB / hab en dollars US : 23700
Taux de croissance : -3.7 %
Taux de chomage : 17.9 %
Solde des finances publiques en % du PIB : -11.2%
Taux d’inflation (variation annuelle en %) : -0.4%
Solde commercial (milliard de dollars) : -95

Env pol : Union européenne

Critere spécifiques :

Facteur socio culturels :
Exposants étrangers