Argentine

I. Analyse de la demande
En argentine, il existe plusieurs secteurs de consommation porteurs : Presse, électricité, services financiers, industrie agroalimentaire, technologies de l’information, embarcations de plaisance, équipement de sécurité, télécommunications, tourisme.

Par ailleurs, les consommateurs argentins auront tendance à faire attention à la livraison à domicile et au service après-vente. Ils préfèrent réparer leurs anciens produits plutôt que d'en acheter de nouveaux. Le commerce de pièces de rechange d’électroménager reste donc un secteur florissant. Les Argentins favorisent les produits nationaux car les produits importés sont plus chers.
Suite à la crise de 2001-2002, une grande partie de la population argentine a réorientée ses achats vers les sous-marques et les promotions dans le but de faire des économies. Les jeunes s'attachent à l’image de marque du produit, tout en faisant attention à son prix. L’arrivée de produits chinois et brésiliens sur le marché a relancé la consommation de produits électroménagers.

Le consommateur argentin est rationnel et conservateur. Après la crise économique, il est devenu plus méfiant, plus sélectif et plus réticent à l’égard des nouveaux produits. D'une manière générale, les Argentins sont peu fidèles aux marques.

Aussi, ils sont peu confiants envers les établissements bancaires. Les ménages ne sont donc pas fort endettés.
Par contre, de plus en plus, les grandes surfaces offrent un crédit à la consommation sur leurs produits.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales | |

* Le taux d'équipement des ménages Aliments et boissons | 34,0% | Vêtements et chaussures | 7,2% | Habitation | 12,8% | Equipement | 6,8% | Attention médicale | 8,6% | Transport et communication | 13,9% | Voyage et culture | 8,0% | Education | 3,7% | Biens et services divers | 5,0% | Source :Institut national des statistiques, dernières données