Armand Thiery
2248 mots
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Activité 1Constitution d'un dossier de veille commerciale
Armand Thiery - Prêt à porter masculin
La constitution de ce dossier de veille commerciale se fait en 5 parties:
L'entrerpise et les indicateurs de performance et d'analyse du secteur
L'offre: quels sont les différents offreurs du marché, qui est leader, challenger, suiveur, y'a-t-il de nouveaux entrants ... ?
La demande: demande potentielle, évolution, profil des clients
L'environnement juridique du secteur
Analyse des tendances de commercialisation ayant un impact sur les pratiques du secteur d'activité
L'ENTREPRISE
Nom : Armand Thiery
Forme juridique : SAS (Société par actions simplifiée )
Création : 1990
Activité : vente de prêt à porter masculin
Siège social : 2 BIS RUE DE VILLIERS
92300 LEVALLOIS PERRET
Président : Lucien DEVEAUX
Capital : 25 000 000 euro
Chiffre d’Affaires 2013 : 419 512 000 euro
L'OFFRE
Les acteurs
Dans le domaine du prêt à porter, les leaders sont les Galeries Lafayette ou Le Printemps, les challengers sont les magasins spécialisés ( du type de mon UC) et les suiveurs sont les commerçants indépendants.
Par rapport à mon UC, située dans l’ancienne partie de la Toison d’Or, les leaders du marché sont Zara et le nouvel entrant Primark, implanté dans seulement 3 villes en France ( 3 à Paris, 2 à Marseille) dont Dijon depuis février 2014.
Les principaux concurrents d'Armand Thiery sont Burton, Isac, Devred, Celio (Club) et Jules, tous implantés à la Toison d’Or.
L’arrivée fracassante de Primark sur le marché du prêt à porter masculin, n’ a pas eu d’effets négatifs pour Armand Thiery.
Les produits proposés ne sont pas de même qualité. On retrouve des produits d’entrée de gamme chez Primark, alors qu’Armand Thiery propose des produits de moyenne voire haut de gamme.
LA DEMANDE
Profil client
Armand Thiery Homme vise une clientèle allant de 20 à 65 ans. Les principaux clients sont les trentenaires et les