Art et pub

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 17 (4197 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 4 mai 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
ART PUB
et

ART et PUB
SOMMAIRE

Introduction ............................................................................................ 5 1. L’Art dans la pub ............................................................................... 6 2. La pub dans l’Art ............................................................................. 15 Conclusion........................................................................................... 23

ART et PUB
I N T R O D U C T I O N

Panneaux d’affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petit et grand écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e siècle. Lapublicité n’échappe pas au regard, et notre regard ne peut y échapper. Que l’on y prenne garde ou non, on ne peut ignorer que la publicité est partout, qu’elle nous influence, nous émerveille ou nous irrite. La publicité touche à tout, même à l’art. La publicité dépasse les frontières entre deux mondes que tout semble opposer, use d’artifices et de moyens techniques pour faire « parler » l’art. Lescréatifs ne se sont pas trompés et ont trouvé une source d’inspiration inépuisable et séduisante dans le patrimoine artistique pour promouvoir (et vendre) le produit. La publicité n’est pas la seule à faire des emprunts, les artistes en premier ont créé l’art publicitaire et ont intégré la publicité à leurs oeuvres. La publicité a aussi ses détracteurs : ceux-ci n’hésitent pas à attaquer lesgrandes marques sur leur propre terrain de jeu. Entre créativité et exagération, entre esthétisme et facilité, encensée ou critiquée, la publicité se construit un art qui lui est propre, l’art du détournement.

5

ART et PUB
1. L’ART DANS LA PUB
Qu’entend-on par détournement ? Divers substantifs sont utilisés pour définir le détournement de l’art : appropriation, transgression, pastiche,simulacre, plagiat, etc. On parle de détournement d’oeuvres quand on en arrache le sens premier et qu’on y attribue un message tiers. Ce terme auquel on associe généralement une pratique de pillage, de vol, ou de sacrilège, est souvent rejeté par les professionnels de la communication, qui le ressentent comme péjoratif. Pourtant, si l‘on parle effectivement de détournement, c’est parce que l’on considèrel’art comme un objet valorisé, sacré et inviolable. Il ne faut pas oublier que l’artiste, séparé de l’artisan depuis la fin du 15e siècle, fut le premier à voler ce qui appartenait alors à Dieu : le pouvoir de création. Ainsi, deux systèmes de représentation s’offrent à nous : d’un côté, l’art, sacralisé, et de l’autre la publicité, assimilée à une forme de pollution. La publicité est accusée deconfisquer, récupérer ou exploiter l’art, au profit d’une pratique triviale et mercantile. Et si la publicité ne détournait pas l’art mais le récupérait tout simplement ? Parce que l’art fait partie du patrimoine commun de l’imaginaire et que tout semble aujourd’hui désacralisé, la publicité se « sert » pour accrocher le regard du client. De plus, comme « l’art est une chose que l’on ne remet pasen cause »1, la publicité gagne en qualité quand elle se réfère à l’art. Dans le cas des publicités « papier », les industries de luxe comme celles de grande consommation ont recours aux procédés de « détournement » de l’art : simple reproduction, imitation plus élaborée,

6

ART et PUB
jeu de mots, clin d’oeil. Les publicitaires usent de plusieurs stratagèmes qui servent à donner auréférent artistique utilisé une nouvelle sémantique, proche

du produit, proche du client. Les concepteurs jouent sur un ensemble vaste de citations des oeuvres, alliant ou alternant texte et image. La publicité fourmille d’idées en termes de mise en scène et de citation d’oeuvres d’art. La publicité ne fait pas appel systématiquement à la reproduction de l’oeuvre : elle peut simplement faire...
tracking img