Atelier etudedemarché
Elle se découpe en trois parties:
Il concerne le milieu dans lequel évolue l’entreprise, les paramètres spécifiques sont: Pour chacun de ces paramètres, il faudra traiter les opportunités et menaces qui planent sur l'entreprise.
| |Opportunités? |Menaces? |
|La politique | | |
|L’économique | | |
|Le socioculturel | | |
|L’aspect technologique | | |
|L’environnemental | | |
|Légal | | |
1 - L'ENVIRONNEMENT
Quelle est la politique en vigueur dans la branche sur le plan national? Régional? Territorial?
Qu’en est-il du pouvoir d’achat? De la consommation? De la crise?
Quelles sont les valeurs mises en avant au sein de l’entreprise, mode de vie...
Nouvelles matières? Nouvelles machines? Nouveaux procédés de fabrication?
Réglementation en vigueur dans la branches, méthodes de ventes, normalisation
2 - L'ETUDE CLIENTELE
Aussi appelée étude secondaire ou de terrain
Quelle est ma clientèle cible?
Les femmes? Les ados? Enfants?
Quel découpage appliquer? Géographique? Un courant? Un mouvement?
Est-ce par catégorie sociale ? Par niveau salarial?
Je dois savoir à qui je vais vendre mes produits et ainsi mieux cerner les infos dont j’ai besoin pour étayer mon projet.
Il y a pour cette partie de l’étude de marché, une étude:
• Qualitative ( comment?, pourquoi?, afin de comprendre le comportement du consommateur) Elle se fait soit par les panels (sondage) Individuel (par thème, directive, semi directive (on veut des réponses claires) De groupe (pour tester un