Sommaire
Leçon 1 – Le marché
• Évolution du marché • La concurrence direct/ indirecte • La segmentation

Leçon 2 – L’entreprise
• Historique • Produits • Consommateurs

Le marché de la lingerie
‐ Chiffres ‐ Évolution ‐ Segmentation ‐ Mode de distribution ‐ Concurrence directe / Indirecte

Le marché en chiffres
La France occupe la troisième place en Europe avec 2,5 milliard € de dépenses
Les françaises (de 15 ans et plus), avec des dépenses de 2,5 milliards d’euros, sont les plus grandes consommatrices de lingerie en Europe, après leurs voisines anglaises et allemandes et devant les italiennes. Dans le classement européen, la France était en deuxième position en 2005 devant l’Allemagne. Avec une baisse de 2,4 % de ses dépenses en 2006, elle cède sa place à l’Allemagne devant l’Italie. Les dépenses en lingerie en 2006 sont de 46,6 % pour la corseterie (44,7 % en 2005), 34,6 % pour la lingerie de jour (34,9 % en 2005) et 18,8 % pour la lingerie de nuit (20,5 % en 2005). Les ventes en nombre en lingerie de jour et corseterie augmentent : 214,7 millions de pièces vendues, en France en 2006, soit une augmentation de 2,8 % par rapport à 2005. Tandis que les dépenses baissent (‐ 0,4 % en 2006 par rapport à 2005). Baisse du budget annuel moyen par femme : Budget moyen annuel par femme : 79,4 euros en 2006 en lingerie de jour et corseterie alors qu’il était de 80,2 euros en 2005. Concernant la lingerie de nuit et d’intérieur, elle a, quant à elle, diminué en 2006, tant en nombre qu’en valeur.

Les tendances de l’année 2008 en lingerie
Des fibres naturelles : le bio investit aussi la lingerie avec des matières comme l’Ingeo (a base de mais).

Nature en motif : la nature inspire aussi les motifs des la lingerie avec des feuillages, des broderies abstraites. Dentelles et soie sont de retour.

Des couleurs vives à la carte : On ne se contente plus seulement du noir et du gris mais on les associés a des couleurs flamboyantes.