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AUCHAN

369 mots 2 pages
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I. L'IDENTIFICATION DU GROUPE
Le groupe Auchan : Enseigne de grande distribution Forme juridique : Société anonyme à directoire et conseil de surveillance Création : Le 6 juillet 1961, par Gérard Mulliez Classement : 11ème groupe de distribution alimentaire Chiffre d’affaires : 48.1 mds €, en 2013 Implantation : Présent dans 12 pays, 774 hypermarchés dont 126 en France Actionnaire principal : Association fammilliale Mulliez Enseignes du Groupe Auchan : Banque Accord, Décathlon, Leroy Merlin, Kiabi, Norauto, Boulanger, Saint Maclou, 3 Suisses, Flunch, Alinéa, GrosBill, Pimkie Slogan : « La vie Auchan, elle change la vie »
II. L'IDENTIFICAION DE L'UNITE COMMERCIALE
Nom Enseigne : Auchan Raison sociale : Auchan France Directeur du magasin : Mr Bourgin Jean Luc Coordonnées : Route de laghet, 06340 la trinité Tél : 0493276100 Site internet : www.auchan.fr
Activité Grande distribution à dominante alimentaire
Tendance du marché Evolution du groupe Auchan : + 2,4 % (décembre 2013) Parts du marché : 11,3 % (décembre 2013)
Tendance de l'unité commerciale Chiffre d’affaires : 48.1 mds €, en 2013 Répartition du CA : alimentaire et non alimentaire
Taille de l'unité commerciale Surface : 37 000 m² dont 12 600 m² pour l’hypermarché Parking : 2 600 places de parking Nombres de salariés : 700 collaborateurs Localisation : Le magasin est situé à Nice est, à la Trinité. La Trinité comprend environ 10 000 habitants.
Lieu d'implantation Principal conccurent : Leclerc Saint Isidore est situé à 6 km. Conccurents directs : Carrefour Tnl, Carrefour lingostière, Leclerc St isidore, Leclerc Pont Michel Concurrents indirects : petits commerces, petit casino, spar, vival, monoprix, intermarché, lidl, leader price Zone de chalandise : Elle s'étend à 20 km aux alentours avec 230 000 ménages
Zone de chalandise 2 hypermarchés et 4 supermarchés à moins de 6km Zone primaire (A) : La Trinité, Saint André de la Roche : de 0 à 5

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    Situation commercialeAtouts/Forces de l’emplacement du magasin au niveau commercialFaiblesses/Inconvénients de l’emplacement au niveau commercialA proximité du centre-commercial « Les 4 chemins », à côté de Sephora, rue commerçante principale. Dans le coeur historique et touristique de Vichy. Plusieurs concurrents dans la zone primaire de la zone de chalandise ( Leonidas, le Lautrec...)3) Présentation de la clientèleEtude quantitative de la clientèle actuelleNombre de clients/ semaine (en moyenne)160 clientsPanier moyen et/ou panier par article (en moyenne)- 27,40 € tout au long de l’année- 49,30 € pour Pâques et NoëlProfil de la clientèle actuelleType de clientèle, situation familiale et/ ou type de foyerClientèle saisonnière en majorité → Noël , Pâques Clientèle fidèle (adhérent au Jeff Club)….

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