Audi a3

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  • Publié le : 28 novembre 2011
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Groupe 6 - EDC Paris

Audi :
La lancement de l’A3 “Sportback” Etude de cas en Marketing

Introduction

Le groupe : Volkswagen AG

Groupe d’automobile allemand Premier constructeurautomobile européen depuis 1998 Le groupe contrôle les marques suivantes : Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda, Volkswagen, Scania et Man

Le groupe : Volkswagen AG
PDM en France en 2004SOURCE : CCFA, 2004

La marque : Audi
Auto Union Deutsche Industrie (traduction : Groupement de l'industrie automobile allemande) Constructeur automobile allemand Sports : championnat DTM, AmericanLe Mans Series, et 24 heures du Mans PDM à 3,9% en Europe 555 848 véhicules neuf vendus en 2004

La marque : Audi
Les différents modèles Audi A3 : 3p, Sportback, Cabriolet Audi A4 : 4p, Avant,Cabriolet, S4 Cabriolet Audi A5 : Coupé, S5 Audi A6 : 4p, S6, RS6 Audi A8 : 4p, Longue, S8 Audi TT : Coupé, Roadster, TT-S Coupé, TT-S Roadster Allroad, Q5, Q7, R8...

Les ventes d’Audi en Europe Le modèle : Audi A3
Classe : Compacte de luxe Lancé en 1996 23% de la production totale dʼAudi en 2004

L’édition : A3 “Sportback”

MODÈLE 5 PORTES

NOUVEAU NOM

Diagnostic interne(forces/faiblesses)

Diagnostic externe
(opportunités/menaces)

Menaces et opportunités
Forces"
•! Touche un marché en croissance! •! Marché potentiel (femmes, enfants)! •! Autres marchés (voyage,tourisme…)! •! Marché mondial de l'automobile en croissance continue !

Faiblesses" •! Forte conjoncture
économique défavorable! •! Pression sur les prix effectuée par les grands clients! •! Manqued'information des consommateurs; client ! •! Augmentation du chômage!
•! Concurrence intense mais oligopolistique" •! Investissements en R&D nécessitent des ressources financières importantes" •!Hausse des couts des matières premières" •! Personnel qualifié difficile à trouver" •! Exigences des constructeurs de plus en plus accentués (p.ex. «just-in-time») et augmentation des risques financiers"...
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