Audit petit bateau

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  • Publié le : 17 octobre 2010
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ANALYSE DE LA MARQUE PETIT-BATEAU :

ETUDES MARKETING

Marketing stratégique

Identification du secteur et du positionnement : la société se positionne sur le marché du textile, de l’habillement et du prêt à porter. Petit Bateau habille à la fois les petits et les grands en leur offrant de la qualité, du confort et insiste aussi sur le côté naturel de ses vêtements puisque le commerceéquitable et biologique prend une part grandissante dans le secteur du textile. Les produits vendus se situent sur du moyen, haut de gamme. Il s’agit plus particulièrement de basiques (tee-shirt, sous-vêtement) et de vêtements de nuit.

marketing d’étude

Petit Bateau créé, produit et distribue ses produits au niveau international par le biais de ses clients tel que les grandes surfaces avec lescentrales d’achat et le consommateur final.
Sa cible principal évolue de jour en jour et offre à l’heure d’aujourd’hui à la fois des vêtements pour les jeunes femmes qui aiment bien s'habiller serré, les mamans de jeunes enfants, les enfants et même les hommes maintenant. La cible peut donc se découper en plusieurs Domaines d'activité stratégique :
bébé (naissance à 24 mois)
Segment « Bébé roi»
enfant (de 2 à 10 ans)
Segment « Barbie et Nintendo »
adolescent/mineur (de 10 à 18 ans)
Segment « collège »
adulte (18 ans à 25 ans)
Segment « adulescents »
jeune parents (25 ans à 35 ans)

Le secteur que la marque propose est de type oligopolistique c'est-à-dire dans un marché avec un nombre très faible de vendeurs et un nombre important de clients, donc un marché fructueux qui sestabilise mais dont la concurrence international est forte et croissante.

Au niveau de la position concurrentielle, Petit bateau tente de mettre en place une stratégie de différenciation grâce à un secteur de spécification (design du produit et confort/qualité). Par conséquent la marque développe un centre de recherche et développement favorisant l’innovation dans un tel marché.

marketingoperationnel – analyse du mix petit bateau

Produit
La couleur de référence de petit bateau est le blanc pour exprimer une sensation de fraîcheur, de pureté de naissance et de douceur.

Le blanc Petit Bateau renvoie au coton, marque de fabrique de Petit Bateau et gage de qualité de ses produits.

Les univers que la marque propose sont suggérés par des couleurs et des accessoires : unecoiffeuse rose pour les filles, un vestiaire et un camion jaune pour les garçons, un comptoir de confiserie pour la caisse… un univers repris également au niveau packaging : personnalisation selon la cible et nouvelle tendance « bio, nature » avec des cartons biologiques.

La gamme petit bateau est relativement grande puisqu’elle compte : t-shirts, sous-vêtements, vêtements de nuit, puériculture, pulls,marinière, pantalons, combinaisons, jupes, robes, vestes, manteaux et accessoires (d’après le site internet petit-bateau.fr).

Prix

D’après le site web de la marque nous avons pu estimer les vêtements aux prix suivants :

T-shirts : 20-40 €
Sous-vêtements : 7-15 €
Vêtements de nuit : à partir de 30 €
Robe : 30-50€
Pull : 20-60€
Manteau : 70-100€

Le rapport qualité-prix de la marqueest plutôt fort dans les deux sens, ce qui donne une certaine image de prestige à la marque : un vêtement confortable et de qualité qui vaut son prix.

Distribution
Beaucoup de magasins à enseigne : environ 140 dans le monde, et 100 en France. Le réseau de distribution est intensif avec une superficie entre 80 et 120 m² par magasin. La zone de chalandise est internationale avec un paysd’origine du réseau qui est la France et une extension vers de nombreux autres pays tel que la Norvège, Luxembourg, Croatie, Grèce, Grande-Bretagne, Russie, Italie, Belgique, Allemagne, Autriche, Espagne, Bulgarie, Pays-Bas.
Les boutiques sont misent en avant du point de vue emplacement puisqu’on les trouve en règle générale en centre ville.
Sa distribution se fait également en grandes surfaces...
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