Connaissance du champ professionnel : Communication des organisations.

Aurore CHARDON 235 104 - Sonia ZAIDI 235 159 - Evelyne SAY - Ousmane SAKIRA

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Introduction

Nous avons choisi Axe car c’est une marque qui a connu un véritable essor depuis la création de son image décalé et originale. Nous avons premièrement élaboré un historique de la société, puis son plan de communication pour comprendre ses objectifs et à qui ses campagnes s’adressaient. Puis nous avons étudié les différentes campagnes de communication qu’Axe a su mettre en place pour conquérir sa cible. Nous n’avons pas pu obtenir un entretien avec une des personnes s’occupant de la communication externe seulement quelques brèves échanges téléphoniques avec Tom Kuntz, créateur d’une des campagnes de publicité d’Axe. Notre dossier est donc basé sur ces échanges et sur des recherches personnelles.

Sommaire

I. Historique de la société Axe

II. Plan de communication

a) Le positionnement

b) La cible

c) L’environnement concurrentiel

d) Les objectifs

III. Les différentes campagnes de publicités

Historique

AXE est une marque de déodorants masculins appartenant au groupe Unilever. Bien que fondée en 1930 par William Hesketh Lever, fondateur de Lever brothers (Unilever), les entreprises qui composent la société Unilever étaient solidement établies avant le début de 20e siècle. Elles ont davantage resserré leurs liens en 1910 car les conditions économiques difficiles et la guerre mondiale rendaient les activités commerciales difficiles. Ces entreprises fondatrices fabriquaient des produits destinés à l’hygiène. Ces produits avaient pour but de faciliter la vie des consommateurs. Pendant les années 1960, le contexte économique favorable permit à Unilever de développer de nouveaux projets et de s’implanter sur de nouveaux marchés avec une politique d’acquisition ambitieuse. Mais dans les années 1990, le groupe Unilever décide de