Axe et le marche des gels douche

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Thibaut LE PELLEC

Sommaire

A. Introduction
1. Présentation de la société
1. Historique
2. Produits et marques
3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise

2. Descriptif de la gamme
1. Historique
2. Description de la gamme
3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entrepriseB. Analyse du marché
1. Taille, évolution du marché

2. Le consommateur
1. Identification des besoins/attitude des consommateurs
2. Identification des critères de segmentation
3. Description du consommateur typique des gels douche AXE

3. Analyse concurrentielle
1. Identification des concurrents2. Ventes, part de marché des concurrents
3. Description des différences essentielles des gels douche AXE vis à vis des concurrents

4. La distribution
1. Les différents circuits de distribution possible
2. Evolution des circuits

5. Les macro-environnements
1. Environnement légal
2.Environnement économiques/démographiques
3. Environnement technologique
4. Environnement socio-culturel

1. INTRODUCTION

A. Présentation de la société

1. Historique

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Unilever est un groupe international, né de la fusion en 1930 du néerlandais Margarine Unie et du britannique Lever Brothers, fabricant de savon. Depuis cette date, le groupe atoujours veillé à conserver sa double origine et son enracinement européen.
 
Quelques chiffres
Le groupe compte  247 000 collaborateurs à travers le monde.  Son chiffre d'affaires atteint 48.8 milliards d'euros et la marge d'exploitation dégagée est supérieure à 10%.
56% du CA provient des produits alimentaires, et 44 % des produits d'entretien de la maison et de soins corporels.
Aujourd'huil'activité d'Unilever est répartie à 40% en Europe, 26% en Amérique du Nord et 34% sur d'autres territoires.
Unilever fabrique de la lessive, des produits d'entretien de la maison, du shampoing, du dentifrice, des thés, de la glace, de l'huile et de la margarine partout dans le monde.

Organisation
En France, Unilever est organisé en deux grandes divisions:
Produits alimentaires
- Cogesal-Miko,glaces (Carte d'or, Magnum, Miko, Royal Cornetto, Cornetto Soft, Solero, Viennetta) et surgelés (Iglo et Knorr)
- Unilever Bestfoods France : Amora, Boursin, Fruit d'Or, Knorr, Lipton, Maille, Planta Fin, Puget,...
- Slimfast France avec ses produits diététiques.

Produits d'entretien de la maison et de soins corporels
- Lever Fabergé France
* Produits d'entretien de la maison: lessives(Coral, Omo et Skip), produits pour lave-vaisselle (Sun), assouplissants (Cajoline), nettoyants ménagers (Cif, Domestos, Vigor),...
* Produits de soins corporels: produits dentaires (Sanogyl, Signal), produits de soin et d'hygiène,...

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La marque en évolution
AXE a été lancé en 1983 et a créé le nouveau segment des eaux de Toilette-Déodorants pour hommes. Grâce à une innovation produits etparfums continue depuis sa création, la marque s'est rapidement imposée comme la première marque du marché des déodorants masculins.
De 1983 à 1988, AXE a lancé onze variétés.
Elle a également élargi son portefeuille de produits en lançant :
- En 1988 : les Eaux de Toilette Après-Rasage. 
- En 1991 : les Sticks Déodorants.
- En 1999 : les déodorants billes.
- En 2002 : les gels doucheénergisants

Une marque en événement
Depuis 1988, AXE a créé des événements de grande envergure autour des lancements de ses nouveaux parfums auprès des jeunes.
L'événement AXE 'Apollo TeknoTour' en 1999 : AXE ouvre les portes des trois plus grandes Parades d'Europe (Berlin, Zurich et Paris) à ses consommateurs. Cette tournée techno européenne s'est clôturée par une grande soirée à Paris Bercy le...
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