Axe, etude de cas

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (496 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 6 février 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
II. STRATÉGIE DE COMMUNICATION
OBJECTIFS MKT ET DE COM  OBJECTIFS MARKETINGS ET COMMERCIAUX : Lister les et hiérarchisez les du plus important au moins important. Si possible chiffrezles.. précisez les délais…
Axe utilise avec l’opération Axe boat le marketing viral ( promouvoirle produit par l’intermédiaire du consommateur) qui est un genre de bouche à oreille
rester leadersur le marché des déodorants masculins, dans la tranche d’âge 15-25 ans. 21,5% de pdm 93 millions d’euros de CA
Accroitre la notoriété des autres produits de la gamme AXE sur leur marché respectiftel que les gels douche, aftershaves, eau de toilette, et gel restructurant mais toujours dans la même tranche d’âge.
Malgré un marché global très concurrentiel Axe désire seplacer en tant que leadersur le marché des cosmétiques et des parfums.
 OBJECTIFS DE COMMUNICATION :
IMAGE ( Faireaimer le produit/ marque, niveau affectif) ; l’individu évalue positivement ou négativementl’objectif de communication. Ces objectifs se rapportent à l’image et au positionnement de l’Object de la communication dans le cerveau de l’individu.
Ex : améliorer l’image pour mieuxpositionner le produit ou la marque (restructurer un positionnement mental)
NOTORIÉTÉ (Faire connaître, niveau cognitif) ; objectif de notoriété globale. Le but est de créer, renforcer,augmenter ou modifier la connaissance de la marque ou du produit.
COMPORTEMENT (faire agir, niveau conatif) ; vise directement/indirectement le comportement de l’individu. Il s’agitd’objectifs d’achats ou d’essai (produits, marque) de consommation ou de fidélisation, d’action... Ex : remplir un coupon réponse, test de produit…orienter ou réorienter le comportement pour susciter àterme une nouvelle attitude. Objectif de comportement ou de fidélisation.
Classez vos objectifs en fonction des structures (conatif, affectif, cognitif) sur lesquelles vous cherchez à agir....
tracking img