THE

EFFECT

Majeure Marketing

Coordinateur : Kiane GOUDARZI Etude d’image de marque

Nicolas BOUZONVILLE Anthony PIERRE Camille PIEROTTI Edwina RUTHVEN Lisa McCLEANE

Sommaire

1. Présentation du groupe Unilever et de sa marque AXE : ...............3
1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Le groupe Unilever .................................................................................................3 La marque AXE et son environnement....................................................................3 L’évolution de la marque ........................................................................................3 Analyse du marketing-mix ......................................................................................4 La politique de produit ....................................................................................4 La politique de prix .........................................................................................5 La politique de distribution..............................................................................5 La politique de communication .......................................................................7

1.4.1. 1.4.2. 1.4.3. 1.4.4. 1.5.

Analyse SWOT.......................................................................................................9

2. Etude de la marque AXE .............................................................10
2.1. Présentation de la méthodologie utilisée................................................................10 Objectifs de l’analyse ....................................................................................10 L’échantillon.................................................................................................10 Phase qualitative ...........................................................................................11 Phase Quantitative.........................................................................................13 2.1.1. 2.1.2. 2.2.