1. Analyse démographique :

Le marché des produits pour bébés est propice à l’implantation de Babynes en Chine. Biien qu’il soit sous développé, il connaît une forte croissance. Selon, l'agence de Consulting Beijing Answer Marketing, la Chine est le second marché le plus large en terme de nombre de consommateurs pour les produits de bébés et d'enfants, juste après les États-Unis. Avec une croissance de 30% depuis 2000, ce marché représentait 110 milliards de dollars fin 2008 et 146 milliards de dollars fin 2010.
La croissance de ce marché a été favorisée par les nombreux “baby boom” enregistrés depuis 1949 (date de la naissance de la Chine Nouvelle) ce qui a amené à développer, au fil des ans, de nombreux biens et services dédiés au segment “bébé et enfants”. 16 millions de nouveaux nés ont été enregistrés en Chine en 2009, 16,04 millions en 2011 et 16, 35 millions en 2012. Un nouveau pique du nombre de naissances est prévu pour 2015; ce qui assure la croissance du marché infantile chinois, du moins pour les 20 prochaines années.
Par ailleurs, bien que ce marché connaisse une forte croissance, il reste sous-développé; et c’est cette opportunité que Nestlé doit saisir en implantant Babynes en Chine le plus rapidement possible.

2. Analyse socio-culturelle:

2.1 Une amélioration notable du niveau de vie de la population chinoise :

Les jeunes mères, ayant grandi dans un meilleur environnement que leur propre mère, suivent plus les tendances et se tiennent informés de l’évolution et l’implantation de marques sur le marché, étant ainsi à même de juger de leur qualité. Dès lors que leurs moyens les leur permettent, elles privilégient les produits de qualité et sûrs pour leur enfant, même si cela signifie devoir y mettre le prix. En effet, c’est assez habituel qu’une mère chinoise dépense plus de 1000 yuan par mois pour l’alimentation de son bébé, et pour certaines d’entre elles, ce budget dépasse même les 2000 yuan par mois. Comme il l’a été précisé