Bac pro commerce terminal orchestra
Action de promotion – animation
Unité commerciale
Orchestra
Sommaire
1. Positionnement de l’entreprise
I – Présentation du point de vente
• Enseigne : Orchestra
• Forme de commerce : SA
• Forme juridique :
• Type de commerce : Franchise
• Surface de vente : 490 m²
• Nom du responsable : Mme .....
• L’équipe de vente : 1 directrice, 1 responsable, 3 vendeuses.
II – L’environnement du point de vente
1. La zone de chalandise 2. La clientèle
Profil type des clients : Clientèle âgée de 20 à 45 ans
3. Les concurrents
Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Familles de produits vendus
Directs Bébé 9
Sélestat Vêtements pour enfant et accessoires
Indirects La halles
Sélestat Vêtements pour enfant et adulte
III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent
Orchestra Kiabi
Assortiment
• Marque de distributeur
(Enfant de 0 à 14 ans)
• Vêtement de ville « Mode »
• Référencement des produits nouveaux
• Marque OWH
• Femmes, hommes, enfants et bébé
Prix
• Milieu de gamme / haut de gamme
• Moyenne gamme
Communication
• Site internet
• Radio – télévision
• Prospectus
• Prospectus
• Site internet
• Radio
• Animation-micro
Services
• Carte club Orchestra
• Vendeuse toujours disponible
• Vendeurs-conseilles
• Service retouche
• Carte fidélité – Livret bébé
Agencement
• Agencement simple et pratique
• Jeux enfants
• Agencement confortable
2. Dossier mercatique
I – Approche technique de la ligne de produits
• Ligne de produits concernés : Accessoires Garçon
• Rayon : Garçon
• Marques : Orchestra
Principales caractéristiques des produits
Caractéristiques Définition et intérêt
Bonnet chapka Protéger la tête du froid
Gants Protéger les mains du froid
Echarpe Protéger le cou du froid
Ensemble bonnet/ chapka/ écharpe et gants Protéger la tête, les mains et le cou du froid