FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE

I. Identification de l’entreprise L’entreprise Etam Lingerie est située dans la galerie marchande du centre commercial Mérignac Soleil.
Etam est une SARL (Société à Responsabilité Limitée).
La responsable du magasin est Mme Lahille, il y a 5 employées dans la boutique (voir organigramme en annexe).

II. Situation dans l’appareil commercial

Etam Lingerie à Mérignac est un commerce de détail et d’habillement (lingerie, pyjamas, nuisettes, accessoires, mais aussi maillots de bain).
C’est aussi une affiliation : l’affilié porte le nom d’une grande marque, reçoit ses produits et n’est pas libre de tout décider dans le magasin (vitrines, emplacement et choix des meubles et des produits). L’affilié s’engage donc à respecter la politique commerciale de l’enseigne qu’il représente.
A Etam, c’est la vente traditionnelle qui est utilisé, c’est-à-dire que le vendeur apporte un conseil direct aux clients.
La clientèle d’Etam est avant tout des femmes de 25 à 65 ans, mais aussi des jeunes filles et des hommes qui souhaitent offrir un cadeau à leurs compagnes.

III . Situation sur le marché

Zone de chalandise
Zone de chalandise déterminée en fonction de la distance d’accès (que parcourent les clients pour se rendre à pied ou en voiture au PDV) : courbes isométriques.

- ZONE PRIMAIRE : Mérignac (0 à 5 km du PDV) - ZONE SECONDAIRE : Bordeaux, Pessac et Talence (5 à 10 km du PDV) - ZONE TERTIARE : Bègles, Floirac, Eysines et Le Haillan (10 km et plus)
Concurrence :

Noms des concurrents | | Concurrents directs ou indirect ? | | Etude des prix de la concurrence | | Produits identiques ounon identiques ? | | Où sont situés les concurrents ? | Princesse Tam-Tam | | Direct | | Plus cher | | Non identiques | | Dans la galerie marchande, en face d’Etam | La Guêpière | | Direct | | Plus cher | | Non identiques | | Dans la galerie marchande | Carrefour | | Indirect | | Moins cher ou égal | |