Etude n°1
L’entreprise et son marché

* Introduction :
Sujet de l’étude : Coca Cola dans le monde.
Problématique : Quelle est la place de Coca Cola sur le marché ?
Annonce du plan : Pour répondre à ce problème, nous verrons en tout d’abord l’activité de l’entreprise puis le plan marchéage du produit. Dans un premier temps, nous allons vous décrire l'entreprise Coca-Cola dans toutes ses généralités. Mais avant tout, nous allons vous faire un résumé des origines de Coca-Cola * Développement :

I) L’activité de l’entreprise : A) Présentation de l’entreprise :
Coca-Cola est apparu, pendant et après la Seconde Guerre Mondiale. C'est ainsi qu'un américain habitant la France, nommé Raymond Linton, eut l'incroyable idée de vendre du Coca-Cola à ses compatriotes. Le succès des ventes aux soldats américains poussèrent Coca-Cola à s'implanter à Paris, le 11 Juillet 1919. Pendant la Seconde Guerre Mondiale, le Troisième Reich était le second marché de la compagnie Coca-Cola, après les États-Unis, avec une production de plus de 100 millions de bouteilles.
Cependant, sous ce Reich, le blocus empêchait l'acheminement des ingrédients du Coca-Cola, c'est alors que la marque inventa le Fanta afin de pouvoir maintenir une bonne relation commerciale avec le régime nazi. La marque joua un rôle important, à cette époque, avec Coca-Cola en France et en Grande-Bretagne et Fanta en Allemagne :
Elle mit de côté son intégrité afin de ne pas souffrir de la défaite d'un des deux camps. En effet, la firme Coca-Cola avait une stratégie d'expansion et, pour la compagnie, le marché européen se devait de poursuivre son commerce même pendant la guerre.
C'est pourquoi l'Administration Roosevelt accorda à l'entreprise le statut de « fournisseur de guerre », ce qui permit d'échapper à la restriction sur le sucre aux États-Unis, ainsi qu'en Allemagne. A ce sujet William Reymond, dans son livre qui illustre Coca-Cola : « L'enquête interdite », affirme lui aussi que la