B.A.O. & BUZZ MARKETING

PRÉSENTATION DE LA MARQUE
„ Création en 1914, par Pierre Francois Lardet. „ Découverte au Nicaragua d’un breuvage régional composé de farine de

banane, céréales pilées, cacao et sucre.
„ Ancré dans l’univers colonial „ Prés de 100 ans d’histoire
„ Sponsor du maillot jaune du Tour de France

POSITIONNEMENT
„ Situation de quasi monopole jusqu’à la fin de la seconde Guerre

Mondiale „ La concurrence est apparue dans les années 60 et est encore très présente aujourd’hui

„ Ventes et parts de marché en recul depuis leur arrivée „ Arrivée sur le marché des marques de distributeurs (26% de part de

marché)

POURQUOI CETTE MARQUE ?
„ Marque connue du grand public „ Présence mondiale depuis des décennies „ Procès perdu récemment face au Mouvement contre le Racisme et

pour l’Amitié entre les Peuples
„ Ce qui a conduit à la disparition du slogan « Y’a bon » „ 20 000€ d’amende par infraction constatée et par jour

OBJECTIFS
„ Changer de la stratégie de communication de la marque „ Se positionner sous un nouvel axe : u Banania, acteur de l’histoire

„ Atteindre de nouvelles cibles et refidéliser les anciennes

CIBLES
Grand public Responsables des achats Parents
Cibles secondaires : Leader d’opinion et bloggeurs

Re-fidéliser les consommateurs qui auraient tourné le dos à la marque

OUTILS ONLINE/OFFLINE
Moyens OnLine Site internet Vidéos virales Création de pages sur les réseaux sociaux Moyens OffLine Campagne d’affichage Street marketing Événement

PRÉSENTATION DES CRÉATIONS (AFFICHAGE) Après une phase de teasing avec les personnages historiques de dos

Révélation : Personnages historiques avec un bol de Banania Ajouter le slogan « BANANIA, acteur de l’histoire »

PRÉSENTATION DES CRÉATIONS (AFFICHAGE RÉVÉLATION)
Charles de Gaulle

Michael Jackson

PRÉSENTATION DES CRÉATIONS (VIDÉO VIRALE)
„ Banania, acteur de l’histoire, Mur de Berlin „ Le mur de