Introduction générale :
La bancassurance assimilée à la distribution des produits d'assurance par les guichets bancaires est définit comme l'assurance classique avec un réseau plus puissant possédant une forte affinité avec ses clients particuliers et professionnels.
Le néologisme bancassurance désigne une notion pouvant être interprétée de diverses façons. On n'en trouve pas de définition claire ni dans la pratique, ni dans la théorie.
Cependant, ce terme s'est imposé dans les années 1980, en Europe pour définir la vente des produits d'assurance par l'intermédiaire d'un réseau bancaire.
Il est possible de définir la bancassurance selon deux points de vue : * Le premier, fonctionnel, s’entend comme des services financiers intégrant des produits de la banque et de l’assurance : par exemple la souscription d'assurance des moyens de paiement (perte de carte, de chéquier, ...), l'assurance de perte de revenus ou insolvabilité (chômage, invalidité, ...) associée à la tenue d'un compte courant ou les suretés exigées lors d’octroi de prêts bancaires pour le financement de logements (achat, avances sur loyers, aménagements), le financement de l’achat de véhicules, etc. * Le second, institutionnel, concerne la manière dont est organisée la collaboration entre la banque et l’assurance ou d’autres organismes non bancaires.

La bancassurance ne recouvre pas uniquement une spécificité de distribution, d'autres caractéristiques, d'ordre légal, fiscal, culturel et/ou comportemental doivent être intégrées au concept de Bancassurance. C'est en effet l'ensemble de ces caractéristiques qui peut expliquer les différences marquées de la Bancassurance d'un pays à un autre. Alors qu'elle domine très nettement sur certains marchés, représentant plus de deux tiers du chiffre d'affaires en Assurance de personne, tel que le cas en Espagne et en France, d'autres marchés semblent ne pas l'avoir retenu comme