Barilla

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  • Publié le : 21 novembre 2011
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A.Le nom de domaine
B.Le contenu du site
C.Le référencement
Résumé de l'étude de cas
L’histoire de Barilla débute au 19e siècle, plus précisément en 1877 par l’ouverture d’une boulangerie parPietro Barilla dans la ville de Parme. C’est au début du 20e siècle que Barilla est devenue une petite industrie spécialisée dans la fabrication des pâtes alimentaires. En 1971, la famille perd lecontrôle de la société mais réussit à racheter en 1979 l’ensemble des titres à W.R. Grâce et redevient ainsi propriétaire du groupe.

En 1989, le groupe Barilla n’a pas réussi à racheter Lustucru enFrance manquant ainsi une belle opportunité puisque désormais Lustucru appartient à Panzani qui est nº1 sur le secteur en France.

Malgré tout, depuis de nombreuses années, le groupe s’est énormémentdiversifié :
- Il a acquis notamment Voiello, une marque centenaire de pâte de grande qualité ce qui lui a permis d’entrer sur le segment haut de gamme en Italie.
- Il a également investi le marchédes pains industriels avec les marques telles que Harry’s, QualityBakers et Golden Toast. Ainsi que la marque Wasa rachetée en 1999 au groupe pharmaceutique Novartis et qui produit du pain croustillantentre autres. Mais aussi le marché des biscuits sur lequel le groupe détient les marques Pavesi et Moulin Blanc (en italien Mulino Bianco).

Enfin, en 2002 alors que son chiffre d’affairesatteignait 2,3 milliards d’euros, le groupe a acquis le boulanger industriel allemand Kamps. Ce rachat, obtenu avec un rabais de 72% a permis à Barilla d’effectuer une fructueuse opération puisque Kampsavait engrangé environ 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Toute cette diversification fait qu’aujourd’hui l’activité des pâtes alimentaires ne représente plus que 40% du chiffre d’affaires bienqu’elle détienne un dixième du marché mondial de la pâte en volume.

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