Couleurs, Concepts, Design
Création de planches tendances

Lundi 17 novembre 2014

Global Merchandising : notions de visuel, rentabilité, cohérence.
Quel stratégie, quel client ? = Problème de compréhension globale au sein de certain grand groupe

Réalisation d'une planche tendance
Benchmark : recherche de concurrents, concepts, idées qui vous permettront de réaliser ce dossier (regarder tous les signes visuels).
Elaboration d'une gamme de couleurs et matières : rechercher des idées dans les défilés, architecture, design, etc …
Typo de l'enseigne
Cohérence, Story-telling, Personnalité

Expos :
Sonia Delaunay
Nikki de St phalle
Inside
Picasso
Duchamp
Jeff Koons
Frank Gerhry
Fondation Vuitton
Fashion mag

Le « Branding »
A- Objectifs :
Créer le fil rouge, le concept magasin, l'identité visuelle de la marque en construisant un territoire identitaire. (Logo, typo, concept magasin, charte graphique, couleurs, matière, plv déclinée...).
Plus riche, plus puissant, plus distinctif, plus moderne.
Tout en préservant l'ADN de la marque (Marque =/= Enseigne) (Marque ne change jamais de direction, doit être affirmé, comme celle de luxe, donc LA HALLE = enseigne).
B- Résultats attendus :
Une image globale, homogène et cohérente (Affirmer son positionnement!)
Une prise de parole unique, transversale à tous les supports d'expression
Une image complètement contrôlée.

Proposition du fil rouge visuel/wording
Les codes transversaux (logo, typographie, couleurs, formes, matériaux)
La communication (affichage, carte de fidélité...)
L'animation commerciale (refonte du calendrier commercial (thème, promo...), proposition de thèmes et de fréquence / image et promotion)
L'édition commerciale (catalogue, mailing...)
La sacherie et l'emballage cadeau
La signalétique (PLV, ILV)
Les lieux (concept magasin et site internet).

Application Galeries Lafayette
Communication Commerciale : Cohérence
Couleurs rouge/noir/blanc + or = luxe + haussmann