Bases du marketing

1996 mots 8 pages
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Vers des entreprises orientées marché

XEFPFM – Principes Fondamentaux de Marketing Philippe PORTIER UPR Marchés et Innovation

22/01/2011 Copyright © EML Executive Development

Philippe Portier – UPR Marchés et Innovation Innovation

PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING

I

II

DU MARCHE AU PROCESSUS MARKETING

LE PROCESSUS STRATEGIQUE EN MARKETING
Philippe Portier – UPR Marchés et Innovation Innovation
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I

II

III

L'ECHANGE EN ECONOMIE DE MARCHE

Des Organisations
. entreprises . associations . services publics

Leurs publics

Valeurs

. clients . adhérents . usagers

offre

interaction

demande
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Philippe Portier – UPR Marchés et Innovation Innovation

I

II

III

LES ACTEURS DU MARCHÉ

Environnement
Politique Economique

demande
Client Client Client Client Client …. Social Intermédiaire Intermédiaire

offre
Fournisseur Fournisseur Fournisseur Fournisseur Fournisseur … Technologique

Valeurs
Intermédiaire Intermédiaire …

interaction
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II

III

LA FONCTION DU MARKETING

Optimiser le processus de

la création de valeur entre l'entreprise et ses clients p par une interaction optimisée p face à des concurrents directs et indirects dans un environnement instable
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?

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II

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Du marché au MARKETING

DEMANDE Mise en marché
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