Née dans la rue, la basket personnalisable est la pièce incontournable des modeux. Gros plan sur une recette où le consommateur se mitonne lui-même des pièces uniques. Avoir une basket personnalisée, c’est une façon de prouver sa créativité. On marque son appartenance à un réseau, en affichant toutefois sa différence avec un modèle unique. Bien avant la basket, personnaliser des effets personnels, comme la porcelaine, était monnaie courante dans les foyers bourgeois. | Signe de pouvoir et de richesse, la personnalisation va se révéler un signe de frustration pour l’homme de la rue. Dès les années 1960, le sportswear envahit la mode. À cette époque, Nike commence à faire des chaussures customisées pour des athlètes. Ces modèles nominatifs inspirent les enfants des ghettos new-yorkais, qui se mettent à crayonner leur sneakers au marqueur. |
Adidas s’est mis aux custom shoes avec sa ligne miOriginals.

Au début des années 1970, sur la côte ouest des USA :

Le skateboardeur Tony ALVA popularise la marque Vans ; Vans es devenue la 1ère marque à proposer un service de chaussures sur mesure.

L’idée de la personnalisation se répand :

En 1983, Adidas lance Adicolor, une paire de baskets blanches vendues avec de quoi les colorer ; En 1990 Nike lance Nike iD (I decide, « je décide »).

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REPÈRES
| Christian Dior | Adidas | Zouzou | En 2010 | 480€ | 105€ | 99€ | 3 styles ultrachic |

Depuis 2 saisons, tout le monde s’y met. Adidas présente miOriginals ; Shulong, Yourshu, une basket blanche avec motifs à appliquer au fer à repasser. Le magazine Shoes-Up propose même un concours avec New Balance pour créer les modèles home made les plus originaux.
La société résumée en une paire de baskets…
L’Express Styles –