Basket en kit

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  • Publié le : 14 novembre 2011
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Née dans la rue, la basket personnalisable est la pièce incontournable des modeux. Gros plan sur une recette où le consommateur se mitonne lui-même des pièces uniques.
Avoir unebasket personnalisée, c’est une façon de prouver sa créativité. On marque son appartenance à un réseau, en affichant toutefois sa différence avec un modèle unique. Bien avant labasket, personnaliser des effets personnels, comme la porcelaine, était monnaie courante dans les foyers bourgeois. | Signe de pouvoir et de richesse, la personnalisation va se révéler unsigne de frustration pour l’homme de la rue. Dès les années 1960, le sportswear envahit la mode. À cette époque, Nike commence à faire des chaussures customisées pour des athlètes. Cesmodèles nominatifs inspirent les enfants des ghettos new-yorkais, qui se mettent à crayonner leur sneakers au marqueur. |
Adidas s’est mis aux custom shoes avec sa lignemiOriginals.

Au début des années 1970,
sur la côte ouest des USA :

Le skateboardeur Tony ALVA popularise la marque Vans ;
Vans es devenue la 1ère marque à proposer un service dechaussures sur mesure.

L’idée de la personnalisation se répand :

En 1983, Adidas lance Adicolor, une paire de baskets blanches vendues avec de quoi les colorer ;
En 1990Nike lance Nike iD (I decide, «  je décide »).

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REPÈRES
| Christian Dior | Adidas | Zouzou |
En 2010 | 480€ | 105€ | 99€ |
3styles ultrachic |

Depuis 2 saisons, tout le monde s’y met. Adidas présente miOriginals ; Shulong, Yourshu, une basket blanche avec motifs à appliquer au fer à repasser. Lemagazine Shoes-Up propose même un concours avec New Balance pour créer les modèles home made les plus originaux.
La société résumée en une paire de baskets…
L’Express Styles – 18/03/2010
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