Nutella Présenté par :
Wael Hajri

1) Introduction
2) Environnement de économique (le marché) : * Concurrence

* Opportunités menaces

* Marché générique ; Marché de référence ; Marché support ; Marché de substitution ;

3)Présentation de l’entreprise

* Forces et faiblesses 4)Marketing mix (4p)
Cible de l’entreprise * Segmentation * Ciblage * Positionnement Environnement culturel * Publicité * Promotion de ventes * Le site web

Environnement psychologique * L’image du produit * Conclusion * Bilan stratégique

I) Introduction
Le Groupe Ferrero, créé en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisé dans la confiserie est pour sa gamme de produits Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac. 3e groupe producteur de confiserie en Europe et 6e groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie, implanté dans 34 pays, il réalise un chiffre d’affaires de 6,4 milliards en 2009. Il consomme annuellement 70 000 tonnes de cacao, 56 000 tonnes de noisettes et 102 000 tonnes de lait. Avec Kraft Foods, Nestlé, Mars, Hershey’s, il constitue un véritable oligopole sur le cacao. Ferrero possède 4,5 % du marché chocolatier en 2010 et plus de 21.600 collaborateurs à travers le monde.
Nous le connaissons tous, beaucoup d’entre nous le consommes de manière régulière et une partie non négligeable de ses consommateurs en est totalement ad dictés. Nous parlons bien évidemment de la célèbre pâte à tartiner Nutella. Ce produit à fait parti de notre enfance et semble clairement décidé à nous accompagner tout au long des années à venir. C’est pourquoi, dans le cadre de notre 1ème années Marketing , et celui de la réalisation de notre livre produit, nous avons fait le choix de mettre en avant ce produit en essayant de mettre en lumière tous les secrets et choix stratégiques qui ont fait de ce produit, à la