Beiersdorf
Par Lahcen LAMRANI
INTRODUCTION
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Dermo-cosmétique Expérience de plus d’un siècle Référence mondialement connue Innovation
« We at Beiersdorf understand our consumers and delight them with innovative products for their skin and beauty care needs. This strenghtens the trust and appeal that our brands enjoy. Every day. Worldwide. »
BEIERSDORG AG
Groupe allemand Dermo-cosmétique Numéro 2 mondiale Présent dans + de 180 pays Emploie + de 17 000 travailleurs CHAFF : Environ € 6 milliards
HISTORIQUE : 1882
Paul Carl Beiersdorf
Adhésif pour la peau
HISTORIQUE : 1900
Docteur Lifschütz
Brevet de la première émulsion eau dans l'huile à base d'Eucerit
HISTORIQUE : 1911
Oscar Troplowitz
Création de la cosmétique moderne et naissance d’un mythe
MARQUES
Atrix
MARQUES
Elastoplast
MARQUES
Eucerin
MARQUES
Florena
MARQUES
Futuro
MARQUES
Hansaplast
MARQUES
Juvena
MARQUES
Labello
MARQUES
La Prairie
MARQUES
Nivea
MARQUES
8x4
MARQUES
TESA
CHIFFRES
CHAFF 2011 (2010) :
€5,633 milliards 17 666 travailleurs
(5,571) (19 128) (259)
Résultats nets :
€326 millions
Capitalisation : € 10,4 Milliards (au 31/12/2010) Action : €60 176 filiales (fin 2010)
STRATÉGIE D’EXPANSION
Développement de nouveaux produits :
Nivea Visage Soft Wipes en1999
Développement du marché :
Nivea déodorant
Diversification :
Nivea for Men (1989)
STRATÉGIE D’EXPANSION
Nivea Beauty 200 brevets annuels
1000 chercheurs
ANALYSE DE LA CONCURRENCE
World Market Share of Companies at the end of 2006
Beiersdorf AG 3%
Others 42%
Procter & Gamble 40%
3M 4% Johnson & Johnson 6% Avon Products 5%
SWOT STRENGHTS
Strong Brands
Nivea Brand worth $29 billion