Communication Commerciale :

Enseignant Mr Etienne

Promotion 2010-2012

2

Sommaire
Introduction............................................................................................................................4 ...............................................................................................................................................7 La stratégie de communication de la marque.........................................................................8 a) Historique et outils de communication chez Bell & Ross ............................................8 B) Le logo et le slogan.....................................................................................................12 Analyse du positionnement actuel......................................................................................14 L'analyse de la communication des concurrents de Bell & Ross........................................18 Cas numéro 1 « Breitling »..............................................................................................18 Cas numéro 2 « T,O,T (Time on target) »........................................................................19 Analyse créative de la marque..............................................................................................21 Objectifs de la campagne :...............................................................................................22 Cible de la campagne.......................................................................................................22 Promesses de vente..........................................................................................................23 Ton utilisé .......................................................................................................................23 Justification de cette promesse........................................................................................24

3

Introduction
Dans le cadre du cours de