Bell & ross communication

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  • Publié le : 30 avril 2011
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Communication Commerciale :

Enseignant Mr Etienne

Promotion 2010-2012

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Sommaire
Introduction............................................................................................................................4 ...............................................................................................................................................7 La stratégie decommunication de la marque.........................................................................8 a) Historique et outils de communication chez Bell & Ross ............................................8 B) Le logo et le slogan.....................................................................................................12 Analyse du positionnementactuel......................................................................................14 L'analyse de la communication des concurrents de Bell & Ross........................................18 Cas numéro 1 « Breitling »..............................................................................................18 Cas numéro 2 « T,O,T (Time on target) »........................................................................19 Analysecréative de la marque..............................................................................................21 Objectifs de la campagne :...............................................................................................22 Cible de la campagne.......................................................................................................22 Promesses devente..........................................................................................................23 Ton utilisé .......................................................................................................................23 Justification de cette promesse........................................................................................24

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Introduction
Dans le cadre du cours decommunication commerciale nous sommes amenés a étudier les divers aspects des marques (produits, entreprise....) et plus particulièrement de la politique de communication de celles-ci. Cette communication renvoie à des enjeux marketing très importants, elle permet de rendre attractive une marque afin d'assurer sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel. L'exemple de la marqued'horlogerie franco-suisse (elle est basée en Suisse mais ses créateurs sont français) Bell & Ross illustre bien l'importance et le rôle crucial de la communication, en effet la plupart des marques de montres de ce calibre ( entrées de gamme autour de 2500€) justifient leurs prix par leur ancienneté (entre autres), or Bell & Ross est une marque jeune (1992) et pratique ces tarifs « élevés », il est doncintéressant de montrer comment la communication de Bell & Ross et sa politique marketing en général ont permis de maintenir une forte image de marque, ainsi qu'un positionnement unique dans ce monde de l'horlogerie. Nous tacherons donc à travers ce dossier de montrer de montrer la stratégie de communication de Bell & Ross, le tout sera étayé de rappels historique afin de mieux cerner la marque et sesambitions, ainsi qu'une analyse de la communication de la concurrence. Bell & Ross est une marque unique, voici un rapide historique de celle-ci (communication, nouveaux produits), ainsi que quelques dates chères à l'entreprise Franco-suisse :

Logo :

Illustration 1: Les deux fondateurs de la marque (évoqués plus bas) 4

En 1993, Bruno Belamich et Carlos-A Rosillo, deux amis d’enfance (quipossèdent une formation d'ingénieur) s’associent pour créer la marque . Ils décident de se lancer sur une idée simple:"la fonction fait la forme" (devise quasi militaire qui colle à la marque). Efficacité, lisibilité et fiabilité, seront les trois mots qui vont définir la marque Bell & Ross et cela dés l'origine du concept.

L’idée, sans conteste, la plus « géniale » des deux jeunes...
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