Beurre président

Pages: 6 (1446 mots) Publié le: 23 mars 2011
Fondamentaux du Marketing EMLV – semestre 2
Les styles de Vie

Les styles de vie

Les « Socio-Styles » décrivent et mesurent la diversité de la population à travers toutes les facettes qui composent un individu (psychologie et comportements dans tous les chapitres de vie, à partir des 6.000 items que comporte le questionnaire).
FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA –Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Une typologie en 14 styles de vie constitue la segmentation sociologique qui permet de décrire la société dans son ensemble

2

Les styles de vie 2002
14,9%
Les Intenses 5,6%

Rêve
Les Attentistes 7,3% Les Orpailleurs 4,2% Les Méfiants 6%

29,5%

FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Les Dériveurs5,1%

Exploration

Les Cools 7,7% Les Butineurs 5% Les Authentiques 7,4% Les Explorateurs 7,2% Les Intègres 8,4%

Les Coutumiers 8,3%

Les Bâtisseurs 11,6%

27,3%

Réalité

28,3%
3

Cocooning

Les Fragiles 7,7%

Les Îlotiers 8,5%

Rêve Les Attentistes 7,3% Les Méfiants 6%

Les Intenses 5,6%

Les Orpailleurs 4,2%

Les Dériveurs 5,1% Exploration

Les Cools 7,7% LesButineurs 5% Les Authentiques 7,4% Les Intègres 8,4%

Les Coutumiers 8,3%

FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Les Explorateurs 7,2%

Les Bâtisseurs 11,6% Réalité

Les Orpailleurs Ce sont, majoritairement de jeunes étudiants célibataires des grandes villes dont Paris, de classe moyenne et modeste. Opportunistes, hédonistes, ils sont biendécidés à réussir matériellement tout en ayant une quête d’idéal. Dans ce sociostyle se trouvent les individus les plus attirés par la mode et l’univers des « people ». Leurs valeurs prioritaires: Plaisir, Amusement, Humour, Liberté, Ambition... Style de Vie: Des études et des sorties, être en bande, profiter de la vie, s’amuser avec le paraître, les tendances, les nouveautés, orienter sa vie pourse faire une place au soleil. Dynamique culturelle: Culture audiovisuelle, priorité au divertissement dans un monde qui bouge autour de la musique, du sport, culture high-tech vidéo / internet, découverte et cinéma.

Cocooning

Les Fragiles 7,7%

Les Îlotiers 8,5%

4

Rêve Les Attentistes 7,3% Les Méfiants 6%

Les Intenses 5,6%

Les Orpailleurs 4,2%

Les Dériveurs 5,1% ExplorationLes Cools 7,7% Les Butineurs 5% Les Authentiques 7,4% Les Intègres 8,4%

Les Coutumiers 8,3%

FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Les Explorateurs 7,2%

Les Bâtisseurs 11,6% Réalité

Les Intenses De jeunes célibataires, étudiants et très jeunes foyers en début d’activité, urbains de province, de classe moyenne et modeste, trèsinsatisfaits face à la société… Les plus opportunistes dans une société jungle où on ne fait pas de cadeau… Les plus attirés par la nouveauté. Les plus «sexe»… Leurs valeurs prioritaires: Hédonisme, Initiative, Ambition, Amusement, Humour, Liberté. Style de Vie: Des études, du travail et des sorties, gagner de l’argent pour profiter de la vie, chercher des sensations… Être le plus malin pour s’ensortir, s’entourer de sa tribu. Ailleurs est une alternative... Dynamique culturelle: Culture audiovisuelle, du divertissement avant tout, très attirés par la musique, le sport, les people, la mode… Très hi-tech, sciences et Internet, très cinéma et découverte.

Cocooning

Les Fragiles 7,7%

Les Îlotiers 8,5%

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Rêve Les Attentistes 7,3% Les Méfiants 6%

Les Intenses 5,6%

LesOrpailleurs 4,2%

Les Dériveurs 5,1% Exploration

Les Cools 7,7% Les Butineurs 5% Les Authentiques 7,4% Les Intègres 8,4%

Les Coutumiers 8,3%

FONDAMENTAUX DU MARKETING – EMLV, SEMESTRE 2 Source: CCA – Onivins Infos, n°103 Mai 2003

Les Explorateurs 7,2%

Les Bâtisseurs 11,6% Réalité

Les Dériveurs Dans ce sociostyle sont sur-représentés les jeunes couples, concubins, les familles jeunes...
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