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Le packaging

I. Le contenant : l’emballage

* Fonction technique : * Contenir le produit important pour les liquides et les poudres * Protéger le produit contre le droit, la lumière, le vol, les chocs … * Assurer une bonne conservation du produit, maintenir les qualités physique (fraicheur, gout chouleur) * Faciliter le transport * Assurer la sécurité

* Fonction marketing : * Alerte (attirer le consommateur) * Attribution (identifier le produit ou la marque) * Information en libre service le produit se vend tout seul * Positionnement * Service * Recyclage

II. Le décor, le design

* Crée par Raymond Loewy, célèbre pour avoir dessiné le paquet de lucky stike, le logo du pétrolier shell et lancé le slogan « la laideur se vend mal »

* Objectifs * Traduire la qualité des produits * Facilité l’utilisation par l’ergonomie * Relancer les anciens produits (patinette) * Véhiculer l’image de l’entreprise * Communiquer * Lutter contre la contrefaçon * Positionner et différencier le produit

* Domaine d’intervention * L’identité visuelle : logo, couleur, slogan * L’emballage * Le produit lui-même * Le design environnement ou architectural

* Le design et les cinq sens * La vue * Le gout * L’ouïe * L’odorat * Le toucher

III. Packaging et environnement

* L’agence de l’environnement et la maitrise de l’énergie créée en 1990 est l’aboutissement de plusieurs fusions * Le 19 novembre 1992 Eco Emballage, une entreprise privée créée à l’initiative d’une poignée d’industriels de la grande consommation est agréée par les pouvoirs publics. Sa mission : installer, organiser, superviser et financer la collecter sélective, le tri et le recyclage des emballages ménagers dans l’Hexagone * 47 000 entreprises versent environ 423 millions d’euros,