Les jeunes et les publicités d’alcool Chaque année, enfants et adolescents voient près de 20 000 messages publicitaires à la télévision. Sur ce nombre, environ 2000 portent sur les boissons alcoolisées1. Si on y ajoute toutes les autres formes de publicité (messages dans la presse écrite, panneaux, sites Web, vêtements et produits associés à une marque), la visibilité dans les événements sportifs et les commandites d’équipes de sport professionnelles et universitaires ou d’émissions sportives à la télévision et à la radio, c’est environ 100 000 messages faisant la promotion de l’alcool qui atteignent la majorité des jeunes avant l’âge de 18 ans. En 2001, les jeunes Américains de 12 à 20 ans ont vu à la télévision davantage de pubs de bière que d’annonces de jus de fruits ou de boissons à saveur de fruit, de gommes à mâcher, de produits cosmétiques, de petits gâteaux et de craquelins, de croustilles, de noix, de maïs soufflé et de bretzels, de chaussures de sport, de boissons non gazeuses ou de jeans. Center on Alcohol Marketing and Youth Television: Alcohol's Vast Adland | En 2002, aux États-Unis, l’industrie a dépensé près de deux millions de dollars pour convaincre les consommateurs d’acheter telle ou telle marque de bière, de vin ou d’alcool2. Même si le marché canadien est beaucoup plus réduit, ACNielsen estime qu’en 2002 les brasseurs et fabricants d’alcool canadiens ont consacré plus de 160 millions de dollars à leur publicité. (Sans compter les importantes sommes d’argent dépensées en pub par les régies des alcools des différentes provinces.) Doit-on s’en inquiéter? C’est un fait établi que l’alcool joue un rôle significatif dans les trois principales causes de décès chez les adolescents et les jeunes adultes, soit les accidents, les suicides et les meurtres3. On constate, en outre, que les jeunes commencent à boire de plus en plus tôt. Dans une enquête réalisée par l’Institut de la statistique du Québec, à l’automne 2002, 69 % des élèves québécois du