17/10/2013
Un produit dans la mondialisation : le blue jean

Lévi Strauss grâce à ces magasins a contribué à équiper les mineurs de la ruée vers l'or et à terme : c’est la naissance du jean. Ce vêtement a subi plusieurs modifications au court du temps quand Jacob Davis, devient l’associe de Levi, en lui parlant d'un procédé qu'il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme en denim teinté bleu : le blue jeans est né. Le jean s’impose auprès des travailleurs comme le pantalon le plus robuste et durable. Pendant 20 ans les cofondateurs du jean bénéficieront du brevet du jean aux rivets. Dès ses débuts, face au développement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularité de son produit, sa supposée supériorité et sur son nom (1886 : positionnement d'une étiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux /1890 : première mention de la désignation 501 pour signaler le modèle haut de gamme /1896 : étiquette en forme de bon de garantie jointe à chaque production/ 1926 premier jean pour femme). A la fin du XIX siècle, le jean est un vêtement de travail (uniforme de garagiste, usines …) puis devient un vêtement commun, économique est très priser par la société de consommation .Les différentes mutations révèlent l’évolution de cette société industrielle ( ex :flower power jeans pattes d’éléphant pendant la période peace and love). Le fait que le jean un vêtement de travail devient une tenue quotidienne montre la portée culturel que peut avoir la mode. Ce vêtement crée uniquement pour les travailleur devient un pantalon porter partout dans le monde. Quand le marché du luxe s’empare du jean sa popularité augmente encore (2.3 milliards de dollars par an environ). À l'origine vêtement des travailleurs manuels américains à la fin du XIXe siècle, devenu ensuite vêtement emblématique