LIPTON
« Avec des ventes annuelles de thé noir de quelque 300.000 tonnes, soit 12 % du volume mondial, Unilever constitue le plus grand producteur de thé. Quant à sa marque Lipton, elle pèse 3,2 milliards pour une distribution annuelle mondiale de quelque 170.000 tonnes, soit 7 % du marché mondial du thé. C’est la marque la plus connue et la plus vendue au monde. La marque du thé chaud, Lipton Yellow Label, bénéficie, elle, d’une expérience de 117 ans et est aujourd’hui vendue dans 150 pays », indique Fanny Cambier, Brand Manager Lipton Retail, qui souhaite mettre tout particulièrement aujourd’hui en avant la démarche éthique et environnementale d’Unilever et de Lipton via le partenariat conclu avec la Rainforest Alliance. Et Patrick Cescau, CEO du groupe Unilever, précise : « Cette décision bouleversera l’industrie du thé qui, depuis trop longtemps, a souffert d’une offre excessive et de pauvres performances.
Cela prendra du temps, mais nous sommes déterminés car nous sommes persuadés que c’est la bonne démarche pour tous les consommateurs de notre thé, pour tous les collaborateurs dans la chaîne de production et pour notre entreprise. Cette initiative permettra de rassurer les consommateurs sur l’origine du thé qu’ils apprécient ; elle nous permettra d’améliorer la qualité des récoltes, des revenus et des conditions de vie de quelque deux millions de personnes à travers le monde, tout en protégeant l’environnement contre l’épuisement des ressources. »
TWININGS
La marque Twinings a derrière elle 300 ans d’expertise, de passion et de contrôle rigoureux en matière de qualité dans le domaine du thé. Son objectif est d’offrir au consommateur des thés d’exception, choisis par ses experts qui voyagent partout dans le monde à la recherche des meilleurs thés. Cécile Nedder, Brand Manager Junior Twinings Foods International, explique le positionnement de cette marque et sa politique marketing : « Twinings est aujourd’hui présente sur les trois segments des thés noirs