Bmw communication
Les grandes « marques » sont celles qui ont déjà construit une personnalité et n'ont pas besoin de se faire connaître auprès du public. Celles-ci, présentes sur les cinq continents du globe, priorisent la communication marque sur la communication produit. Elles ciblent généralement les couches favorisées, les cadres, les fonctionnaires moyens, les PMI, les PME, les artisans, les commerçants (pour les véhicules particuliers). Elles proposent une gamme de produits variés répondant aux goûts et aux capacités de leurs clients potentiels. Pour attirer les clients, elles offrent, également, beaucoup d'opportunités tel que le crédit, un apport minimal, une assurance offerte gratuitement pour une année, un rabais sur le prix initial, parfois du carburant gratuit. Tous ces arguments relèvent d'une stratégie sciemment élaborée en vue d'infléchir le choix du futur consommateur.
Enfin, les « super marques » sont des produits hauts de gamme. Ces marques de grand luxe s'adressent à une clientèle riche, raffinée et trop exigeante en matière de confort, de sécurité et toujours avide de nouveautés.
Répartition des marques :
1. La première catégorie renfermant des marques essentiellement allemandes de grand luxe : BMW, MERCEDES, AUDI, OPEL, WOLKSWAGEN. Ces marques multinationales dont les produits sont très chers visent une clientèle riche et très aisée.
2. La deuxième