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BMW marketing

272 mots 2 pages
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Présentation

BMW est une marque d’automobile allemande : Bayerosche Motoren Werke AG, pouvant se traduire en français par « Manufacture bavaroise de moteurs ». Née en 1916, BMW était initialement spécialisée dans la construction de moteurs d’avion. Après la première guerre mondiale, le constructeur est contraint de se reconvertir dans la construction d’automobiles et de motocyclettes.

L’entreprise familiale BMW est installée dans la région de la Bavière, en Allemagne, d’où elle prospère depuis plus d’un siècle.

En 1994, BMW rachète le constructeur automobile britannique Rover, et devient propriétaire de la marque Mini Cooper. Quatre ans plus tard, en 1998, BMW acquiert le constructeur de voitures de luxe Rolls-Royce.

BMW devient ainsi le numéro un mondial de l’automobile haut de gamme.
BMW en chiffres

1 963 798 automobiles vendues en 2013 dans le monde entier

28 sites de productions (répartis dans 13 pays différents)

105 876 salariés à travers le monde

7,82 milliards d’euros de bénéfice en 2013
Analyse SWOT de BMW
Forces du Groupe BMW

Réputation de la marque
Véhicules écologiques
Qualité des produits
Marque très présente en Chine
Main d’œuvre très bien formée
Responsabilité sociale de l'entreprise
Faiblesses du Groupe BMW

Structure des coûts
Portefeuille de marque et de voitures fragile
Produits dont les coûts de production sont élevés
Trop peu d'acquisitions et de partenariats stratégiques
Opportunités pour le groupe BMW

Attitude positive du groupe envers les véhicules écologiques
Groupe qui pourrait augmenter son portefeuille de marques
Changement dans les besoins du consommateur
Menaces pour le groupe BMW

Concurrence intense sur le marché de l'automobile
Hausse des prix des matières premières
Hausse du taux de change de l'euro
Hausse du prix des carburants

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  • Sans nom 1
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    Cass. Com, 15 décembre 1992 n°90-15.552 (P+B) 1.) Les faits matériels : La société BMW France a octroyé ,dans l'arrondissement de Laon à Paris, au concessionnaire automobile Dominique Fornage, dont le siège social se trouve dans le même arrondissement, la vente exclusive de ses véhicules et pièces détachées. Les deux sociétés ont établi un contrat de vente, stipulant que la société Dominique Fornage s'engage à ne pas commercialiser directement ou indirectement des produits concurrents. Le 1er mars 1987, la société Fornage, dont les fondateurs sont aussi ceux de la société Dominique Fornage, mais dont le siège social était situé à Reims, a établit un contrat avec l marque Lancia X…, qui l'engage à vendre exclusivement ses produits.….

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    Ne pas produire ou distribuer des produits qui contiennent des OGM ou dont le processus de production utilise des OGM. Avoir son siège social en Bretagne. Disposer d'un point de vente, être distribué sur un point de vente « physique » en Bretagne ou livrer en Bretagne. Développer activement la commercialisation de produits/services présentant les "plus-values" environnementales, sociales ou solidaires détaillées en dernière page de ce dossier.….

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    Les autres constructeurs sont plus des bons suiveurs que des poids lourds du secteur à l’image de Jaguar, Cadillac, Lexus, Aston Martin. Si l’on parle de volume de vente, c’est BMW qui est en haut du podium et qui ambitionne de renforcer sa position en atteignant les 2 millions d’autos de « luxe » produites dès 2016. Audi et Mercedes Benz suivent de près et….

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    n’est pas le cas, il bénéficie d’un régime particulier pour régler charges sociales découlant du régime dit « micro social » des auto entrepreneurs, au titre de prestations de services et non au titre de l’immobilier, ce qui est réservé aux agents immobiliers. Si l’agent commercial auto entrepreneur dépasse 32 100 E d’honoraires, il basculera l’année suivante sur le RSI (régime social des indépendants) et sera alors assujetti à la TVA. II - L’agent commercial dans le secteur de l’immobilier….

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    Réf. STGVAP12 BMW Group France Recherche pour son Département Ventes un(e) : Stagiaire Ventes, Analyse et Prévisions Au sein de la Direction Générale des Ventes Automobiles BMW, vous êtes intégré à l’équipe Planification et Administration des Ventes et aurez l’opportunité d’être impliqué sur l’ensemble des activités qui l’anime au quotidien. Le socle de votre mission reposera d’abord sur le développement et le déploiement d’outils de suivis et d’amélioration des performances commerciales du réseau BMW en France. Vous serez ainsi placé en position de véritable interface entre l’Administration des Ventes et les Directions Régionales en participant à l’animation commerciale et au suivi des résultats.….

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    Chapitre1 : présentation général du secteur Section1 : le secteur de la grande distribution 1. la grande distribution au Maroc La distribution est le stade qui suit celui de la production des biens à partir du moment où ils sont commercialisés jusqu’à leur prise en possession par le consommateur ou l’utilisateur final. Elle comprend les diverses activités et opérations qui assurent….

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    Concernant la viabilité de sa stratégie inverse (épuration) dans l’automobile : 0n voit que BMW tient compte des coûts des concurrents, des prix: comme nous l’indique le document BMW était expert en sophistication mais peu doué pour une stratégie des prix, profit et adopte une stratégie inverse qui lui permettra de renforcer sa marque sur le segment des petites voitures premium, la poursuite de la politique de partenariat et la recherche d’économie d’échelle, afin de trouver rapidement la voix de la croissance. 2. Sur quelles ressources et compétences s’appuie la différenciation de BMW ? Son avantage concurrentiel vous paraît il décisif, durable et défendable ?….

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