BRIEF CARAMBAR
Contexte : Haribo 21% Parts de Marché en volume Lutti 12% PdM vol. Carambar 7,6% PdM vol. = 3ème acteur du marché Objectifs : 2011 : une année de consolidation en comm’, les enjeux de 2010 perdurent : ! 1 enjeu produit = faire connaître la largeur de la gamme carambar ! 2 enjeux marque = moderniser la marque & recréer du lien émotionnel Cible : 8-14 ans ! avec une complexité supplémentaire à intégrer pour le traitement médias ! ! la règle de « bonne conduite » propre à Cadbury qui nous interdit de communiquer dans des supports dont l’audience est majoritairement enfants si la cible de communication est bien l’enfant 8-14 ans, la cible médias est elle « mères » pour ces raisons, avec une recherche d’écoute conjointe. Concrètement, seuls les supports dont l’audience « enfants » est inférieure ou égale à 50% de l’audience totale sont éligibles.

!

Le parti-pris Stratégique : creuser 2 idées qui sortent du registre 100% classique (autre que achat d’espace classique). - Idée médias n°1 : Organiser une tournée d’été (campings ? plages ?). Objectif recherché : Ancrer le territoire de marque = Les Carambarrés Entretenir le lien émotionnel avec la marque. Piste créative : évènementiel = faire connaître et goûter l’ensemble de la gamme. Les Carambarrés offrent un moment de fun aux familles à travers une journée « barrée » = tournée + animations + médiatisation - Idée médias n°2 : S’approprier le 1er Avril et en faire LA journée de la blague Objectif recherché : Capitaliser sur l’ADN de la marque et se réapproprier ce territoire, renforcer l’attachement à la marque. Les enfants sont invités à faire une blague à leurs parents en vue du 1er Avril avec la complicité des animateurs/médias => Recrutement des enfants / Blagues le 1er Avril - Idées médias n°3 : Parrainage d’une émission TV « écoute conjointe » + module jeux Objectif recherché : Travailler la présence à l’esprit et ancrer le territoire de marque des Carambarrés, montrer la largeur de gamme.