Marketing 2 | Bonne Maman | Cas de Synthèse | Braillon Briolle Corentin | Saldana Hatero Gema | 08/04/2010 |

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Sommaire 1) On vous donne des informations sur la segmentation produit. Cette vision est-elle suffisante pour un marketeur ? Si oui pourquoi ? Si non, pourquoi ? 3 2) Analysez le nom de marque Bonne Maman. 7 3) Analysez le packaging du pot de confiture traditionnel Bonne Maman. 8 4) Quelle stratégie de protection du nom de marque préconisez vous ? 11 5) A partir de la présentation des produits BONNE MAMAN et en retenant la définition de la gamme de produit suivante : « une gamme de produits est un ensemble homogène de produits définis autour d’une technologie » faites un tableau synthétique présentant: 12 6) Analyser les codes couleur du motif Vichy sur le packaging de regroupement des « dessert classiques » 14 7) Pour quelle copy stratégie opteriez-vous pour la publicité TV de Bonne Maman Baba au Rhum à la crème vanillée ? 17 8) Quelle stratégie de communication auriez-vous privilégié lors du lancement ? 19 9) Le circuit de distribution actuel de la gamme frais Bonne Maman est la grande distribution. Voyez-vous des circuits de distribution complémentaires que la marque pourrait essayer d’utiliser? 20 10) Comment utiliser l’Internet pour le lancement d’un nouveau produit tel que le Baba au rhum? 22 11) A quoi pourrait ressembler une publicité Corporate de BONNE MAMAN ? 22 Bibliographie: 26

Introduction : Le Marché mondial de la confiture.
La confiture est un très vieux produit et donc son marché est aujourd’hui un marché mature, stable et même en déclin. Le marché de la confiture en 2004 représentait 267,8 millions d’euros dans le monde avec une évolution de -2,3%. Ce déclin est dû au fait d’une consommation moins